ซีอีโอใหม่แอปเปิลพิจารณาปรับองค์กร ท่ามกลางต้นทุนหน่วยความจำสูงขึ้น

นับตั้งแต่ จอห์น เทอร์นัส เข้ารับตำแหน่งซีอีโอคนใหม่ของ แอปเปิล มีรายงานว่าบริษัทกำลังพิจารณาปรับโครงสร้างองค์กรให้คล่องตัวขึ้น รวมถึงการลดตำแหน่งผู้บริหารระดับกลางบางส่วน การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นในช่วงที่บริษัทเผชิญแรงกดดันจากต้นทุนชิปหน่วยความจำ และการแข่งขันด้านปัญญาประดิษฐ์ที่เข้มข้นขึ้น

เทอร์นัสเข้ารับตำแหน่งเมื่อวันที่ 1 กันยายน 2569 ต่อจาก ทิม คุก ซึ่งย้ายไปดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร การเปลี่ยนผ่านครั้งนี้จึงเป็นทั้งการส่งต่อผู้นำและช่วงเวลาที่ต้องกำหนดทิศทางการดำเนินงานของบริษัทต่อไป

Reuters รายงานเมื่อวันที่ 29 กันยายน โดยอ้างรายงานของ Bloomberg ว่า แนวทางที่อยู่ระหว่างพิจารณารวมถึงการลดชั้นการบริหาร เพื่อให้วิศวกรทำงานใกล้ชิดกับผู้บริหารระดับสูงมากขึ้น พร้อมปรับจังหวะการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ให้ถี่และยืดหยุ่นกว่าเดิม อย่างไรก็ตาม รายละเอียดเหล่านี้ยังเป็นข้อมูลจากรายงานข่าว ไม่ใช่ประกาศแผนปรับโครงสร้างอย่างเป็นทางการของแอปเปิล

นอกเหนือจากการปรับองค์กรแล้ว ต้นทุนหน่วยความจำ เป็นอีกโจทย์สำคัญ เอกสารผลประกอบการไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 27 มิถุนายน 2569 ระบุว่า ต้นทุนที่สูงขึ้น รวมถึงหน่วยความจำ เป็นปัจจัยที่หักล้างประโยชน์บางส่วนจากส่วนผสมผลิตภัณฑ์และเงินคืนภาษีศุลกากร ซึ่งช่วยหนุนอัตรากำไรของบริษัทในช่วงดังกล่าว

แรงกดดันในตลาดชิปหน่วยความจำเกี่ยวข้องกับความต้องการจากศูนย์ข้อมูล AI ที่เพิ่มสูงขึ้น ทำให้บริษัทสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ต้องแข่งขันกันจัดหาชิ้นส่วนที่มีอุปทานจำกัด ประเด็นสำคัญจึงอยู่ที่ความต้องการเพิ่มขึ้นเร็วกว่าการจัดหา ไม่ใช่ความต้องการหน่วยความจำสำหรับ AI ลดลง

ก่อนส่งต่อตำแหน่ง คุกให้สัมภาษณ์กับ The Wall Street Journal ซึ่ง Reuters นำมารายงานเมื่อวันที่ 17 มิถุนายนว่า การขึ้นราคาสินค้าเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงได้ยาก หากต้นทุนหน่วยความจำและชิปจัดเก็บข้อมูลยังเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง แต่ในรายงานครั้งนั้น เขาไม่ได้ระบุช่วงเวลา ขนาดของการขึ้นราคา หรือผลิตภัณฑ์ที่จะได้รับผลกระทบ

ส่วนธุรกิจบริการต้องอ่านตัวเลขให้ตรงกับช่วงเวลาที่เปรียบเทียบ เอกสารทางการของแอปเปิลระบุว่า รายได้บริการในไตรมาสที่สิ้นสุดเดือนมิถุนายนอยู่ที่ประมาณ 30,739 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยมีรายได้โฆษณาและบริการคลาวด์เป็นแรงสนับสนุน จึงไม่ควรนำข้อความว่ารายได้ลดลงจากไตรมาสก่อน มาสรุปว่าธุรกิจบริการหดตัวเมื่อเทียบกับปีก่อนด้วย

สำหรับผู้บริโภค แรงกดดันด้านต้นทุนทำให้ราคาสินค้าเป็นประเด็นที่ต้องติดตาม แต่ยังไม่เพียงพอจะสรุปว่าสินค้าทุกกลุ่มจะปรับขึ้นราคาเท่ากัน ขณะเดียวกัน การลดค่าใช้จ่ายภายในองค์กรก็ยังไม่มีหลักฐานยืนยันว่าจะช่วยชดเชยต้นทุนชิปได้มากเพียงใด หรือทำให้บริษัทหลีกเลี่ยงการขึ้นราคาได้

โจทย์ของเทอร์นัสจึงอยู่ที่การทำให้แอปเปิลดำเนินงานได้มีประสิทธิภาพขึ้น ควบคู่กับการรับมือแรงกดดันด้านชิ้นส่วน ส่วนจำนวนพนักงานที่อาจได้รับผลกระทบและรายชื่อโครงการที่อาจยุติ ยังต้องรอข้อมูลที่ชัดเจนเพิ่มเติม