KFC ยุติความร่วมมือกับ Pepsi ที่ยาวนานถึง 40 ปี! เปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์ของ Coca-Cola แทน

เมื่อวันที่ 15 KFC ยักษ์ใหญ่แห่งวงการอาหารฟาสต์ฟู้ดของสหรัฐฯ ประกาศว่าได้ลงนามในข้อตกลงความร่วมมือกับ
โคคา-โคล่า โดยโคคา-โคล่าจะกลายเป็นพันธมิตรด้านเครื่องดื่มสำหรับร้านค้าของ KFC ในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นการยุติ
ความร่วมมือกับPepsiCo อย่างเป็นทางการหลังจากดำเนินมาประมาณ 40 ปี

รายงานของรอยเตอร์ที่อ้างอิงจากรายงานของวอลล์สตรีทเจอร์นัลซึ่งตีพิมพ์ครั้งแรกเมื่อวันที่ 15 ระบุว่า PepsiCo ซึ่งมีจำหน่ายอยู่ในร้านเคเอฟซี 3,718 แห่งในสหรัฐอเมริกา อาจได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากการสูญเสียสัญญาความร่วมมือด้านเครื่องดื่มกับเคเอฟซี ปัจจุบันPepsiCo กำลังพยายามปรับปรุงยอดขายเครื่องดื่มในตลาดสหรัฐฯ ขณะที่ธุรกิจขนมขบเคี้ยวของบริษัทกำลังเผชิญกับความท้าทายต่างๆ เช่น ราคาสินค้าที่สูง และพฤติกรรมการบริโภคอาหารที่เปลี่ยนแปลงไปของ
ผู้บริโภค

ความร่วมมือนี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อ PepsiCo เข้าซื้อกิจการ KFC โดยหวังที่จะขยายธุรกิจอาหารและขนมขบเคี้ยว แม้ว่าต่อมา PepsiCo จะแยกตัวและขาย KFC ไปในปี 1997 แต่ก็ยังคงจัดหาเครื่องดื่มให้กับแบรนด์ต่างๆ ภายใต้บริษัทแม่ของ KFC คือ Yum! Brands, Inc.

เจย์ วูดส์ หัวหน้านักกลยุทธ์ตลาดของ Freedom Capital Markets ธนาคารเพื่อการลงทุนครบวงจรขนาดเล็กในนิวยอร์กซึ่งถือหุ้นโคคา-โคล่า กล่าวว่า "สำหรับPepsiCo การสูญเสียพันธมิตรเช่นนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและใหญ่โตอย่าง KFC นั้นส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์อย่างมาก เหตุการณ์นี้อาจเป็นฟางเส้นสุดท้าย เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ยากมากที่ยักษ์ใหญ่สองรายในอุตสาหกรรมเดียวกันจะเลือกทำในสิ่งที่แตกต่างกันเช่นนี้"

นอกจากนี้ PepsiCo ยังเผชิญกับการตรวจสอบและแรงกดดันจากบริษัทลงทุนเชิงรุกอย่าง Elliott Investment Management ซึ่งเปิดเผยเมื่อปีที่แล้วว่าถือหุ้นใน PepsiCo และเรียกร้องให้บริษัทขายสินทรัพย์ที่ผลประกอบการไม่ดีและปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงานในตลาดอเมริกาเหนือ

โฆษกของ PepsiCo กล่าวกับ Reuters ว่า Yum! Brands และ PepsiCo เพิ่งต่ออายุข้อตกลงความร่วมมือสำหรับสาขา Taco Bell และ KFC ในต่างประเทศ โดยข้อตกลงกับ Taco Bell มีระยะเวลา 10 ปี

นอกจากนี้ PepsiCo ยังคงเป็นพันธมิตรด้านการจัดหาเครื่องดื่มกับร้านอาหารเครืออื่นๆ เช่น Subway และ Jersey Mike's Subs ยิ่งไปกว่านั้น PepsiCo ยังจัดหาเครื่องจำหน่ายเครื่องดื่มอัตโนมัติให้กับ Pizza Hut อีกด้วย Pizza Hut จะแยกตัวออกจาก Yum! Brands ในปี 2026 แต่ได้เปลี่ยนพันธมิตรด้านเครื่องดื่มจาก Coca-Cola มาเป็น PepsiCo ตั้งแต่ปี 2011 แล้ว

ในปี 2012 PepsiCo ยังสูญเสียความร่วมมือด้านการจัดหาเครื่องดื่มกับร้านโดนัทดังกิ้นโดนัทอีกด้วย หลังจากร่วมมือกับPepsiCo มาเป็นเวลาห้าปี ดังกิ้นโดนัทก็เปลี่ยนไปร่วมมือกับโคคา-โคล่าแทน

ในการตอบสนอง โคคา-โคล่าระบุว่าผลิตภัณฑ์ของตนคาดว่าจะวางจำหน่ายในร้าน KFC ในสหรัฐอเมริกาในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2027 แต่ทั้งสองฝ่ายไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดทางการเงินของความร่วมมือดังกล่าว โคคา-โคล่าเป็นพันธมิตรด้านเครื่องดื่มกับร้านเบอร์เกอร์ชื่อดังอย่างแมคโดนัลด์และเวนดี้ส์มาอย่างยาวนาน