‘ลัคกิ้น’ กาแฟแบรนด์จีน เกิดมาเพื่อฆ่า ‘สตาร์บัคส์’

‘ลัคกิ้น’ กาแฟแบรนด์จีน เกิดมาเพื่อฆ่า ‘สตาร์บัคส์’

เรียกได้ว่า มีกลยุทธ์คิดโค่นสตาร์บัคส์กันเลยทีเดียวสำหรับ ลัคกิ้น (Luckin) บริษัทสตาร์ทอัพกาแฟของจีน ที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2017 ได้รับเงินสนับสนุนจาก GIC Pte กองทุนความมั่งคั่งของสิงคโปร์และบริษัทระดมทุนของจีน China International Capital Corp Ltd 

ทำให้ในปีที่ผ่านมา (2018) แบรนด์ลัคกิ้นสามารถขยายตัวได้อย่างรวดเร็ว เปิดร้านไปแล้วกว่า 2,000 สาขา และมีมูลค่าทางธุรกิจสูงถึง 2.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ คิดเป็นเงินไทยราวๆ 7 หมื่นล้านบาท

สำหรับปีนี้ ลัคกิ้นตั้งเป้าจะเปิดสาขาใหม่อีก 2,500 สาขา รวมกับสาขาที่เปิดไปแล้ว 2,000 สาขา รวมเป็น 4,500 สาขา แซงหน้าสตาร์บัคส์ (Starbucks) แบรนด์กาแฟที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีนในปัจจุบัน ที่มีสาขากว่า 3,600 แห่ง

ขณะที่กลยุทธ์ทางการตลาดอันเด็ดดวง ที่ลัคกิ้นนำมาใช้ เพื่อครองใจชาวจีนผู้รักการดื่มกาแฟคือ ลดราคา และบริการส่งถึงที่  2 กลยุทธ์นี่เองที่พิสูจน์แล้วว่า ทำให้ให้ธุรกิจของลัคกิ้นเติบโตอย่างรวดเร็ว และลัคกิ้นกำลังเตรียมเสนอขายหุ้นใหม่ (IPO) ให้แก่ประชาชนทั่วไปเป็นครั้งแรกในเร็วๆนี้แล้ว