ห้างใหญ่สะเทือน!!!ยอดขายข้าวถุงร่วง ปรับแผนด่วน เจอชาวนาเอาจริงขนข้าวจากยุ้ง บุกขายผู้บริโภคโดยตรง

งานนี้ รายใหญ่ไม่สะเทือนก็ไม่รู้จะว่าอย่างไร เพราะชาวนาไทย สีข้าวในยุ้ง ขนบรรทุกออกจำหน่ายเองโดยตรง ถูกใจผู้บริโภคอีกต่างหาก มีข้าวให้เลือกซื้อหาตามใจชอบในราคาที่พอใจ

จากกรณีที่ข้าวราคาตก จนสร้างความเดือดร้อนให้ชาวนาเป็นอย่างยิ่ง จนต้องเร่งหาวิธีการแก้ปัญหาต่างๆ นานานั้น รวมไปถึงการแก้ปัญหาราคาข้าวด้วยการขายตรงสู่ผู้บริโภคนั้น ล่าสุด ผู้ประกอบการข้าวถุงได้ปรับตัวรับปริมาณข้าวนาปีออกสู่ตลาด 25 ล้านตัน หลังชาวนาหนีตายแห่ทำข้าวขายตรงสู่ผู้บริโภค ประกาศจับมือโมเดิร์นเทรดทำข้าวถุงแบรนด์สมาคมแจกในห้าง ส่วนแบรนด์ดัง “ตราฉัตร-มาบุญครอง-หงษ์ทอง” ต้องปรับลดราคาสู้ วงการข้าวคาดการณ์ ตลาดซึมยาวถึงปีหน้าโดยเฉพาะ ข้าวตักขายจะกระทบหนัก

โดย ปริมาณข้าวนาปี 2559/60 ที่ออกสู่ตลาดพร้อมๆ กันถึง 25 ล้านตัน ข้าวเปลือกจนราคาข้าวภายในประเทศตกต่ำลงกว่าต้นทุนการผลิตข้าวของชาวนา ส่งผลให้รัฐบาลต้องนำมาตรการช่วยเหลือเกษตรกรและรักษาเสถียรภาพราคาข้าวออกมาใช้โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โครงการสินเชื่อชะลอการขายข้าวเปลือกนาปี ผ่านการรับจำนำยุ้งฉางของธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร (ธ.ก.ส.) มีเป้าหมายการดำเนินการ 3 ล้านตัน (ข้าวเปลือกหอมมะลิ 2 ล้านตัน-ข้าวเปลือกเจ้า/ปทุมธานี 1 อีก 1 ล้านตัน)

นางโสพรรณ มานะธัญญา กรรมการผู้จัดการ บริษัท เจียเม้ง มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ในฐานะนายกสมาคมผู้ประกอบการข้าวถุงไทย กล่าวว่า สถานการณ์ตลาดข้าวถุงในช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ “ได้ปรับตัวลดลง” ตามความต้องการบริโภคข้าวในประเทศที่ลดลงจากเดิมเคยบริโภคปีละ 9 ล้านตัน ประกอบกับในช่วงที่ผ่านมาปริมาณซัพพลายข้าวหอมมะลิเพิ่มมากขึ้น ทำให้เกิดการแข่งขันในกลุ่มผู้ผลิตข้าวถุง ซึ่งมีจำนวนมาก ส่งผลให้ราคาข้าวถุงต้องปรับตัวลดลงอย่างมาก

“ปรากฏการณ์ที่ชาวนารวมกลุ่มกันผลิตข้าวถุงเพื่อจำหน่ายโดยตรงให้กับผู้บริโภคจะกระทบในช่วง 1-2 เดือนนี้ แต่คงสัดส่วนไม่มากนักอาจจะไม่เกิน 5% หากเทียบกับความต้องการซื้อข้าวถุงทั้งปีที่ 9 ล้านตัน แต่สถานการณ์ตลาดข้าวถุงไม่ขยายตัวมาระยะหนึ่งแล้วเพราะ ผู้บริโภคทานข้าวลดลงจากปกติจะซื้อถุงขนาด 5 กิโลกรัม 1-2 ถุงต่อเดือน แต่ผู้ประกอบการข้าวถุงมีจำนวนมากจึงเกิดการแข่งขันสูง จนเกิดปรากฏการณ์ ราคาข้าวถุงลดลงมากๆ ในช่วงนี้ ทำให้ผู้ประกอบการค้าข้าวถุงได้ร่วมกับผู้ค้าปลีก จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย (โปรโมชั่น)ในช่วงปลายปีมากขึ้นคิดว่า สถานการณ์จะคลี่คลายหลังผ่านเดือนธันวาคม-มกราคม 2560 ไปแล้ว”

โดยในส่วนของข้าวถุงตราหงษ์ทอง ได้จัดกิจกรรมโปรโมชั่นปรับลดลงจำหน่าย ข้าวถุงหอมมะลิขนาด 5 กก. ขณะนี้เหลือเพียงถุงละ 189 บาท จากปกติจะมีราคาสูงกว่านี้ ส่วนหนึ่งก็เป็นการกระตุ้นตลาดโค้งสุดท้าย โดยมาร์เก็ตแชร์ของข้าวหงษ์ทองยังอยู่ในกลุ่ม 3 อันดับแรกร่วมกับข้าวตราฉัตร กับข้าวมาบุญครอง แต่ละแบรนด์จะมีมาร์เก็ตแชร์ปรับขึ้นลงสลับกัน ด้านนายสมเกียรติ มรรคยาธร เลขาธิการ สมาคมผู้ส่งออกข้าวไทยและนายกกิตติมศักดิ์สมาคมผู้ประกอบการข้าวถุงไทย กล่าวว่า สมาคมผู้ประกอบการข้าวถุงไทยได้ประชุมร่วมกับ สมาคมค้าปลีก เพื่อหารือแนวทางจัดทำข้าวถุงแบรนด์ สมาคมผู้ประกอบการข้าวถุงไทย เพื่อไปแจกพรีเมี่ยมในห้างค้าปลีกทั่วประเทศ “แทนการให้คูปองส่วนลด” โดยหวังว่า แนวทางนี้จะช่วยเพิ่มสัดส่วนการบริโภคข้าวถุงในประเทศให้มากขึ้น

ในขณะที่ผลผลิตข้าวนาปีอีกไม่ต่ำกว่า 22 ล้านตันต้องเผชิญกับความตกต่ำของราคาข้าว ประกอบกับรัฐบาลไม่ยอมขยายปริมาณรับจำนำยุ้งฉางเพิ่มมากขึ้น แต่กลับใช้วิธีการเปิดจุดให้ชาวนานำข้าวออกมาขายสู่ตลาดโดยตรงผ่านทั้งหน่วยงานของรัฐและบริษัทเอกชนขนาดใหญ่ช่วยซื้อข้าวจากชาวนาแน่นอนว่าวิธีการดำเนินการดังกล่าวจะมีปริมาณข้าวไหลผ่านตรงสู่มือผู้บริโภคมากขึ้น”อาจจะ” คิดเป็นร้อยละ 5 ของตลาดข้าวบรรจุถุงในประเทศ แต่ก็ส่งผลกระทบโดยตรงต่อผู้ผลิตข้าวถุงภายในประเทศจนต้องปรับกลยุทธ์ในการทำตลาดช่วง 1-2 เดือนนี้ใหม่