ไม่ได้คิดไปเอง? Google ลดผลการค้นหา ผู้ใช้เคือง ทำหุ้นร่วงมากกว่า 10%

เมื่อวานนี้ (29 ต.ค.) หุ้น Alphabet บริษัทแม่ของ Google ร่วงหนักสุดเป็นประวัติการณ์ เกือบ 13% (ปิดที่ประมาณ -12.64% อยู่ที่ $283.82) มูลค่าตลาดหายไปเกือบ 5 แสนล้านดอลลาร์ หรือราว 16.8 ล้านล้านบาท หนักกว่าวันที่เคยร่วงตอนวิกฤตโควิดเสียอีก

หลายคนอาจสงสัยว่าทำไมร่วงแรงขนาดนี้ ทั้งที่ Cloud โตพุ่ง 103% แต่ตัวเลขจริงๆ ที่นักลงทุนไม่ชอบหน้าคือ รายได้จากโฆษณาค้นหาโตแค่ 12% ช้าลงจากไตรมาสก่อน และต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์

สาเหตุสำคัญที่บริษัทยอมรับเองคือ AI Mode หรือ AI Search ที่ Google ใส่เข้าไปในหน้าผลการค้นหา ทำให้คนได้คำตอบเร็วขึ้นโดยไม่ต้องคลิกลิงก์หรือโฆษณาเยอะเหมือนเดิม ผลคือ เกิด“monetization”หรือโฆษณาทำเงินได้น้อยลง ทั้งที่จำนวนการค้นหาจริงๆ ยังโตแรงสุดในรอบ 5 ปี

แถมยังมีเสียงบ่นจากผู้ใช้และคนทำ SEO ว่าผลการค้นหา

“เปลี่ยนไปเยอะ” บางคนรู้สึกว่า Google ลดความสำคัญของลิงก์เว็บไซต์แบบเดิม แล้วดัน AI Overview ขึ้นมาแทน