โดเมนเนม Cars.com ที่ถูกประเมินมูลค่าสูงถึง 3 หมื่นล้านบาท!

แค่พิมพ์คำว่า Cars.com ก็รู้ทันทีว่าเว็บไซต์นี้เกี่ยวข้องกับอะไร ไม่มีคำยาว ไม่มีขีด และแทบไม่ต้องเสียเวลาอธิบายชื่อแบรนด์

ความเรียบง่ายนี้ทำให้ Cars.com ถูกยกให้เป็นหนึ่งในชื่อโดเมนที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก โดยมีตัวเลขถูกพูดถึงตั้งแต่ 872 ล้านดอลลาร์ ไปจนถึง 2.5 พันล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 8 หมื่นล้านบาท

แต่สองตัวเลขนี้ไม่ได้หมายถึงสิ่งเดียวกัน

🚘 จากคำธรรมดา สู่ศูนย์กลางซื้อขายรถยนต์

Cars.com เปิดให้บริการเมื่อเดือนมิถุนายน 1998 ภายใต้บริษัท Classified Ventures ซึ่งเกิดจากการร่วมทุนของบริษัทสื่อรายใหญ่หลายแห่งในสหรัฐอเมริกา

เว็บไซต์รวบรวมประกาศขายรถใหม่และรถมือสอง เชื่อมผู้ซื้อกับตัวแทนจำหน่าย พร้อมมีรีวิว ราคา และข้อมูลประกอบการตัดสินใจ ชื่อที่ตรงกับคำค้นอย่าง “cars” ทำให้ผู้ใช้อ่านครั้งเดียวก็จำได้ และยังเหมาะกับตลาดรถยนต์ซึ่งมีมูลค่ามหาศาล 

💰 8 หมื่นล้านบาทมาจากไหน?

ในปี 2014 บริษัทสื่อ Gannett ตกลงซื้อหุ้น 73% ที่ตนยังไม่ได้ถือใน Classified Ventures ด้วยเงินสดประมาณ 1.8 พันล้านดอลลาร์

เมื่อรวมกับหุ้น 27% ที่ Gannett ถืออยู่ก่อนแล้ว ธุรกิจ Cars.com ทั้งกิจการถูกประเมินมูลค่าราว 2.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเมื่อใช้อัตราแลกเปลี่ยนประมาณ 32 บาทต่อดอลลาร์ในช่วงนั้น จะเท่ากับราว 80,000 ล้านบาท

ตัวเลขนี้คือมูลค่าของ ธุรกิจ Cars.com ทั้งหมด ไม่ใช่ราคาที่จ่ายเพื่อซื้อชื่อเว็บไซต์เพียงอย่างเดียว เพราะในดีลยังมีระบบ เทคโนโลยี รายได้ พนักงาน ฐานลูกค้า และเครือข่ายผู้จำหน่ายรถรวมอยู่ด้วย

🌐 แล้วชื่อ Cars.com มีมูลค่าเท่าไรกันแน่?

หลังการซื้อกิจการ Gannett ระบุในรายงานประจำปีที่ยื่นต่อสำนักงาน ก.ล.ต. สหรัฐฯ ว่า ได้บันทึกสินทรัพย์ไม่มีอายุจำกัดประเภท trade name ของ Cars.com ไว้ที่ประมาณ 872 ล้านดอลลาร์

หากคิดเป็นเงินบาทจะอยู่ราว 28,000–30,000 ล้านบาท ตามอัตราแลกเปลี่ยนที่ใช้ ตัวเลขนี้ครอบคลุมมูลค่าของชื่อทางการค้าและแบรนด์ Cars.com ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับชื่อโดเมน แต่ไม่ใช่หลักฐานว่ามีคนซื้อไฟล์โดเมนเปล่า ๆ ในราคา 872 ล้านดอลลาร์

การจัดอันดับบางเว็บไซต์จึงนำ Cars.com ไปเรียกว่า “โดเมนที่แพงที่สุดในโลก” ทั้งที่ดีลดังกล่าวต่างจากการซื้อขายโดเมนล้วน ๆ อย่าง Voice.com ซึ่งถูกขายเป็นเงินสด 30 ล้านดอลลาร์

✦ ทำไมคำเพียงคำเดียวถึงมีค่ามหาศาล?

Cars.com มีคุณสมบัติที่ธุรกิจออนไลน์ต้องการแทบครบทุกข้อ ชื่อสั้น สะกดง่าย จำง่าย เป็นคำภาษาอังกฤษที่คนทั่วโลกรู้จัก และตรงกับสินค้าที่เว็บไซต์ให้บริการ

ผู้ที่ต้องการซื้อรถสามารถเดาชื่อเว็บได้ทันทีโดยไม่ต้องเห็นโฆษณามาก่อน ชื่อดังกล่าวยังสร้างความรู้สึกเหมือนเป็นจุดหมายหลักของหมวดรถยนต์ มากกว่าจะเป็นเว็บไซต์ของร้านใดร้านหนึ่ง

แต่ชื่อเพียงอย่างเดียวคงไม่สร้างมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์ หากไม่มีผู้ใช้งาน ตัวแทนจำหน่าย รายได้จากโฆษณา และข้อมูลที่สะสมมานานหลายปีอยู่เบื้องหลัง