ไม่ต้องมีโลโก้ก็อาจถูกฟ้องได้! 7-Eleven ฟ้อง Nike ปมสีรองเท้า Air Max 95

หลายคนอาจคิดว่า การละเมิดเครื่องหมายการค้าจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อมีการนำ “ชื่อ” หรือ “โลโก้” ของอีกฝ่ายไปใช้เท่านั้น แต่กรณีล่าสุดระหว่าง 7-Eleven กับ Nike กำลังทำให้ประเด็นเรื่อง “สีและองค์ประกอบของแบรนด์” ถูกพูดถึงอีกครั้ง

7-Eleven ได้ยื่นฟ้อง Nike ต่อศาลรัฐบาลกลางในรัฐเทกซัส โดยกล่าวหาว่า รองเท้ารุ่น Nike Air Max 95 ที่เตรียมวางจำหน่าย มีแถบสีส้ม เขียว และแดง คล้ายกับชุดสีอันเป็นเอกลักษณ์ของ 7-Eleven จนอาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจว่า รองเท้าคู่นี้มีความเกี่ยวข้องหรือเป็นสินค้าร่วมกับแบรนด์ร้านสะดวกซื้อ

นอกจากนี้ วันที่มีรายงานว่าจะเปิดตัวรองเท้ายังตรงกับวันที่ 11 กรกฎาคม หรือ 7/11 ซึ่งเป็น “7-Eleven Day” และเป็นวันที่บริษัทจัดกิจกรรมแจกเครื่องดื่ม Slurpee ฟรีในสหรัฐฯ อีกด้วย

7-Eleven จึงมองว่า รายละเอียดหลายอย่างเมื่อนำมาประกอบกัน อาจสะท้อนถึงการนำเอกลักษณ์และชื่อเสียงของแบรนด์ไปใช้เชื่อมโยงกับรองเท้ารุ่นดังกล่าว

ไม่มีโลโก้ แล้วทำไมจึงยังเกิดข้อพิพาทได้?

แม้ Nike จะไม่ได้ติดโลโก้ 7-Eleven ลงบนตัวรองเท้าโดยตรง แต่ข้อพิพาทครั้งนี้ไม่ได้มุ่งเฉพาะเรื่องโลโก้เท่านั้น

ประเด็นสำคัญอยู่ที่ “ภาพรวมขององค์ประกอบ” ไม่ว่าจะเป็นการจัดวางสี รูปแบบที่ผู้บริโภคจดจำได้ รวมถึงบริบทในการทำตลาด ซึ่งในบางกรณีอาจได้รับความคุ้มครองตามกฎหมายเครื่องหมายการค้า หากองค์ประกอบเหล่านั้นทำหน้าที่บ่งบอกแหล่งที่มาของสินค้าหรือเชื่อมโยงกับแบรนด์อย่างชัดเจน

อย่างไรก็ตาม การใช้สีที่คล้ายกันไม่ได้หมายความว่าจะเป็นการละเมิดเครื่องหมายการค้าโดยอัตโนมัติ เพราะยังต้องพิจารณาหลายปัจจัย รวมถึงโอกาสที่ผู้บริโภคจะเกิดความสับสน และรายละเอียดของการใช้สีหรือการนำเสนอสินค้าในแต่ละกรณี

7-Eleven ขอให้ศาลระงับการขายและเรียกค่าเสียหาย

ตามคำฟ้อง 7-Eleven ขอให้ศาลมีคำสั่งห้าม Nike ทำการตลาด จัดจำหน่าย หรือวางขายรองเท้ารุ่นที่เป็นข้อพิพาท

นอกจากนี้ ยังขอให้มีการเรียกคืนและทำลายสินค้า รวมถึงสื่อประชาสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้อง พร้อมเรียกร้องค่าเสียหาย ค่าใช้จ่ายทางกฎหมาย และขอให้ Nike คืนกำไรที่ได้จากการจำหน่ายรองเท้ารุ่นดังกล่าว

ทั้งนี้ ข้อกล่าวหาดังกล่าวยังเป็นประเด็นที่อยู่ในกระบวนการทางกฎหมาย และไม่ได้หมายความว่าศาลมีคำตัดสินว่า Nike ละเมิดเครื่องหมายการค้าแล้ว

รองเท้าหายจากแผนวางจำหน่าย แต่ยังอาจพบในตลาดรีเซล

หลังเกิดข้อพิพาท มีรายงานว่า รองเท้ารุ่นดังกล่าวไม่ปรากฏอยู่ในแผนเปิดตัวบนช่องทาง SNKRS ของ Nike แล้ว แม้ยังไม่มีข้อสรุปจากคดีว่า รองเท้าถูกยกเลิกการจำหน่ายอย่างเป็นทางการหรือไม่

ขณะเดียวกัน อาจมีรองเท้าบางส่วนหลุดเข้าสู่ตลาดรีเซล หรือ ตลาดซื้อขายต่อ ซึ่งราคามักเปลี่ยนแปลงตามจำนวนสินค้าและความต้องการของนักสะสม

กรณีนี้จึงเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจว่า “เอกลักษณ์ของแบรนด์” อาจไม่ได้จำกัดอยู่เพียงชื่อหรือโลโก้เท่านั้น แต่สี รูปแบบ และองค์ประกอบที่ผู้บริโภคจดจำได้ ก็อาจกลายเป็นประเด็นทางกฎหมายได้เช่นกัน

อย่างไรก็ตาม ควรติดตามผลการพิจารณาคดีต่อไป เพราะการยื่นฟ้องเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของกระบวนการ และข้อกล่าวหายังไม่ได้รับการตัดสินชี้ขาดจากศาล