ลูกค้าแย่งซื้อชุลมุน หลังเฟอร์นิเจอร์แบรนด์ดังลดราคา และ ยืนต่อแถวรอจ่ายเงินนานนับชั่วโมง

     ยักษ์ใหญ่เฟอร์นิเจอร์จากสวีเดนอย่าง "อิเกีย" ได้ประกาศว่า "เราจะปิดสาขาในจีนแผ่นดินใหญ่ พร้อมกันในวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2026 รวมทั้งสาขาเป่าซาน นครเซี่ยงไฮ้ และ สาขาพานอวี นครกวางโจว รวมทั้งสิ้น 7 สาขา ซึ่งคิดเป็นเกือบ 1 ใน 5 ของจำนวนสาขาทั้งหมดในจีน ซึ่งสาเหตุหลักมาจากการชะลอตัวของการบริโภคภายในประเทศ และ การฟื้นตัวของภาคอสังหาริมทรัพย์ที่ยังอ่อนแรง...

     การจัดแคมเปญระบายสินค้าครั้งใหญ่ ด้วยส่วนลดสูงสุดถึง 70% [ลดเหลือ 3 ส่วนจากราคาเดิม] กลับก่อให้เกิดเหตุการณ์แย่งซื้ออย่างรุนแรงภายในร้านค้า ลูกค้าบางส่วนถึงขั้นเกิดการกระทบกระทั่งทางร่างกายเพื่อแย่งชิงสินค้า

     ในช่วงที่ผ่านมา ร้าน "อิเกีย" ในจีนแผ่นดินใหญ่เกิดภาพความวุ่นวาย จากการแย่งซื้อสินค้า มีรายงานว่า "ชายสูงวัยรายหนึ่งใช้มือข้างหนึ่งจับรถเข็นสีขาวไว้แน่น อีกข้างเอื้อมไปหยิบเก้าอี้สำนักงาน ก่อนที่คนหลายคนจะเข้ามาดึงรถเข็นออกไป ทำให้สถานการณ์บานปลาย และ เกิดการปะทะกันทางร่างกาย ลูกค้ารายหนึ่งแสดงความไม่พอใจว่า "สินค้าที่ตนถืออยู่กลับถูกผู้อื่นแย่งไปต่อหน้าต่อตา" อีกจุดหนึ่งพบว่ารถเข็นสีขาวคันเดียว ถูกคนถึง 3 คนจับไว้ไม่ยอมปล่อย ในขณะที่ผู้หญิง 2 คนถึงกับมีการดึงรั้ง และ ทะเลาะกันเพื่อแย่งสินค้า

     ทันทีที่การลดล้างสต็อกเริ่มต้น สินค้ามากกว่า 600 รายการถูกลดราคาลง ส่งผลให้เกิดกระแสแห่ซื้ออย่างรุนแรง สาขาในมณฑลเฮย์หลงเจียง มีลูกค้ามารอหน้าร้านตั้งแต่ก่อนเปิด และ ทันทีที่ประตูเปิด ผู้คนก็พุ่งเข้าไปในร้านราวกับการแข่งขันวิ่งระยะสั้น บริเวณจุดชำระเงินก็แน่นขนัดไม่แพ้กัน แถวยาวต่อเนื่องจนแทบมองไม่เห็นจุดสิ้นสุด

     ชาวเมืองหนิงโปคนหนึ่ง กล่าวว่า "ฉันต่อแถวนานกว่า 1 ชั่วโมง แต่เมื่อถึงคิว สินค้าที่ต้องการทั้งหมดกลับถูกขายหมดแล้ว อีกทั้งพนักงานในร้านมีไม่เพียงพอ ทำให้สินค้าหลายชิ้น ยังไม่ได้ติดป้ายแสดงว่าสินค้าหมดหรือถูกจำหน่ายไปแล้ว..."

     ชาวเมืองหนิงโปอีกรายหนึ่ง ก็กล่าวเห็นตรงกันว่า "เมื่อถึงคิวของฉัน สินค้าส่วนใหญ่ก็ไม่มีเหลือให้ซื้ออีกต่อไป การยืนรอต่อจึงไม่มีความหมาย..."

     สื่อจีนวิเคราะห์ว่า "การที่ "อิเกีย" ปิดสาขาในจีนเกือบ 1 ใน 5 สาขาในคราวเดียว มีสาเหตุสำคัญจากแรงกดดันด้านรายได้ ภาวะซบเซาของตลาดอสังหาริมทรัพย์ ประกอบกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของอีคอมเมิร์ซ ส่งผลให้ผลประกอบการของ "อิเกีย" ในจีนลดลง 7.6% ในปีงบประมาณ 2024 และ ในปีงบประมาณ 2025 อัตราการลดลงขยายตัวเพิ่มเป็น 0.9%" และ "เพื่อหยุดการขาดทุนและปรับตัวเชิงกลยุทธ์ "อิเกีย" นอกจากจะดำเนินการปิดสาขาขนาดใหญ่แล้ว ยังมีแผนเปิดร้านขนาดเล็กมากกว่า 10 แห่ง ภายใน 2 ปีข้างหน้า เพื่อค้นหาโอกาสในการอยู่รอดท่ามกลางภาวะการบริโภคที่ซบเซา"

อ้างอิง : https://news.tvbs.com.tw/china/3111852