เปิดเบื้องหลังการตลาด! ดอมินอส "ล้างบาป" พิซซ่าฮาวายเอี้ยน ณ มหาวิหารเซนต์ปีเตอร์ (Jubilee Year 2025)

พิซซ่าฮาวายเอี้ยน... เมนูที่เต็มไปด้วยความขัดแย้งและถูกมองว่าเป็น "บาป" ในโลกของคนรักพิซซ่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอิตาลี ดินแดนต้นกำเนิดของอาหารจานนี้ การเติมสับปะรดลงบนแป้งพิซซ่าถือเป็นเรื่องที่ยอมรับไม่ได้และถูกเยาะเย้ยมานานหลายทศวรรษ แต่ดูเหมือนว่าถึงเวลาที่ความเชื่อนี้จะเปลี่ยนไปแล้ว

เมื่อเร็วๆ นี้ "ดอมินอส" (Domino’s) เชนร้านพิซซ่าระดับโลก ได้จัดทำแคมเปญสุดแหวกแนวเพื่อ "ล้างบาป" ให้กับพิซซ่าฮาวายเอี้ยนโดยเฉพาะ ด้วยการส่งพนักงานเดลิเวอรี่ พร้อมพิซซ่าฮาวายเอี้ยนหนึ่งถาด เดินทางข้ามทวีปไปยังนครรัฐวาติกัน และผ่านพิธีอันศักดิ์สิทธิ์ที่ถูกสงวนไว้สำหรับโอกาสพิเศษเท่านั้น

พนักงานผู้โชคดี (หรืออาจจะกล้าหาญที่สุด) ได้เดินนำพิซซ่าฮาวายเอี้ยนเข้าไปในมหาวิหารเซนต์ปีเตอร์ (St. Peter’s Basilica) โดยผ่าน "ประตูศักดิ์สิทธิ์" (Holy Door) หรือที่รู้จักกันในชื่อ "ประตูแห่งการให้อภัย" (Door of Forgiveness) ประตูนี้จะถูกเปิดเพียงครั้งเดียวในทุกๆ 25 ปี ในช่วงปีศักดิ์สิทธิ์ (Jubilee Year) ตามธรรมเนียมของศาสนาคริสต์นิกายโรมันคาทอลิก ความเชื่อดั้งเดิมระบุว่า ใครก็ตามที่เดินผ่านประตูนี้จะได้รับการอภัยโทษบาปทุกอย่างที่เคยทำมา

การกระทำเชิงสัญลักษณ์ครั้งนี้ไม่ใช่เพียงแค่การสร้างกระแส แต่เป็นการส่งสารที่ชัดเจนจากดอมินอส บริษัทได้ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการ โดยอ้างว่าด้วยพลังแห่งการอภัยโทษจากประตูศักดิ์สิทธิ์ที่เพิ่งผ่านพ้นมา "การรับประทานพิซซ่าฮาวายเอี้ยนจึงไม่ถือเป็นบาปอีกต่อไป" ถือเป็นการประกาศ "พ้นมลทิน" ให้กับเมนูที่ถูกกล่าวหามาอย่างยาวนาน

แคมเปญนี้สร้างความฮือฮาไปทั่วโลกโซเชียลมีเดีย ผู้คนจำนวนมากต่างแสดงความเห็นอย่างสนุกสนานเกี่ยวกับความพยายามในการยกสถานะของพิซซ่าฮาวายเอี้ยน บ้างก็ร่วมเฉลิมฉลองการสิ้นสุดของ "ยุคแห่งการประณาม" ขณะที่นักเลงพิซซ่าชาวอิตาลีบางส่วนอาจยังคงยืนกรานในจุดยืนเดิม แต่ไม่ว่าจะอย่างไร การใช้ความเชื่อและพิธีกรรมทางศาสนามาเชื่อมโยงกับอาหารในลักษณะนี้ ก็ถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาดและโดดเด่นอย่างมาก

สรุปได้ว่า ดอมินอสได้ใช้โอกาสที่ประตูศักดิ์สิทธิ์แห่งวาติกันเปิดในวาระปีศักดิ์สิทธิ์ (แม้ว่าในความเป็นจริงประตูจะเปิดครั้งต่อไปในปี 2025 ตามข้อมูลที่มีการอ้างถึง) เพื่อประกาศชัยชนะทางด้านจิตวิญญาณให้กับพิซซ่าฮาวายเอี้ยน การเดินทางของพิซซ่าถาดนี้ผ่านประตูแห่งการอภัยโทษได้กลายเป็นตำนานบทใหม่ในประวัติศาสตร์อาหารโลก และสำหรับผู้ที่ชื่นชอบสับปะรดบนพิซซ่า ตอนนี้พวกเขาก็สามารถเพลิดเพลินกับเมนูโปรดได้อย่างสบายใจ โดยไม่มีความรู้สึกผิดใดๆ อีกต่อไป