ย้อนภาพ VannDa เคยเป็นพรีเซนเตอร์ “เป๊ปซี่” ก่อนหันซบอก “โค้ก”

เพจดังขุดภาพ “VannDa” แร็ปเปอร์กัมพูชา เคยเป็นพรีเซนเตอร์ให้ Pepsi ก่อนถูก Coca-Cola ถอดจากตำแหน่ง จุดกระแสวิจารณ์สนั่นโซเชียล

กลายเป็นประเด็นร้อนแรงในโลกออนไลน์ เมื่อเพจเฟซบุ๊กชื่อดังได้ขุดภาพเก่าในอดีตของ VannDa (แวนด้า) แร็ปเปอร์ซูเปอร์สตาร์ขวัญใจชาวกัมพูชา ที่เคยร่วมงานกับแบรนด์เครื่องดื่มยักษ์ใหญ่อย่าง Pepsi เมื่อราว 4 ปีก่อน กลับมาพูดถึงอีกครั้ง ท่ามกลางกระแสดราม่าล่าสุด หลังเจ้าตัวเพิ่งถูก Coca-Cola ถอดจากตำแหน่งพรีเซนเตอร์อย่างกะทันหัน

การเปิดเผยภาพดังกล่าว ไม่เพียงสร้างเสียงหัวเราะและการแซวขำขันจากชาวเน็ต แต่ยังกลายเป็นกระแสถกเถียงถึงความสัมพันธ์ระหว่างศิลปินและแบรนด์ดังระดับโลก ที่ต่างแข่งขันกันอย่างดุเดือดในตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม

 

จุดเริ่มต้นของดราม่า: จากพรีเซนเตอร์โค้กสู่การถูกถอดชื่อ

ก่อนหน้าที่จะเกิดกระแสการขุดภาพเก่า VannDa เพิ่งถูกพูดถึงอย่างกว้างขวาง หลังมีรายงานว่า Coca-Cola ได้ถอดเขาออกจากตำแหน่งพรีเซนเตอร์ โดยไม่ได้เปิดเผยสาเหตุที่ชัดเจน แม้จะมีการคาดเดาหลากหลายว่าอาจมาจากประเด็นทางการตลาด หรือความไม่ลงรอยด้านการสื่อสารระหว่างศิลปินกับแบรนด์

การสูญเสียตำแหน่งดังกล่าวถือเป็นข่าวใหญ่ในแวดวงบันเทิงกัมพูชา เพราะ VannDa ไม่ใช่เพียงศิลปินฮิปฮอปธรรมดา แต่เขาคือซูเปอร์สตาร์ที่ถูกมองว่าเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ และเป็นศิลปินที่สามารถดันวงการเพลงกัมพูชาไปสู่สายตาชาวโลก

เพจดังขุดภาพเก่า: VannDa x Pepsi

หลังจากดราม่ากับ Coca-Cola เพจเฟซบุ๊กชื่อดังอย่าง ท่านเปา ได้ออกมาโพสต์ภาพของ VannDa ในอดีต ซึ่งเป็นภาพจากโฆษณาเครื่องดื่ม Pepsi Cambodia ที่ถ่ายทำและเผยแพร่เมื่อปี 2564 (2021) โดยในตอนนั้น VannDa ได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งในพรีเซนเตอร์หลักของแคมเปญ “Grab Pepsi Get More”

ภาพที่ถูกขุดมาพร้อมแคปชั่นเชิงเหน็บแนมว่า

 “แวนด้าเปิดใจบอกว่าปกติชอบดื่มเป๊ปซี่มากกว่าโค้ก”

ข้อความดังกล่าวแม้จะเป็นการเขียนเชิงขำขัน แต่กลับสร้างกระแสไวรัลในโลกออนไลน์ทันที มีทั้งชาวเน็ตที่เข้ามาคอมเมนต์แซว และบางส่วนก็ตั้งคำถามถึงความจริงจังของการเลือกพรีเซนเตอร์จากฝั่งแบรนด์เครื่องดื่มยักษ์ใหญ่

 

การยืนยันว่าเป็นภาพเก่า

แม้บางคนจะเข้าใจผิดว่าภาพที่แชร์ออกมาเป็นภาพใหม่ที่เพิ่งถ่ายทำ แต่จากการตรวจสอบแล้วพบว่า ภาพดังกล่าวมาจาก โฆษณาอย่างเป็นทางการของ Pepsi Cambodia เมื่อ 4 ปีก่อน ไม่ใช่เรื่องล่าสุดแต่อย่างใด

 

ในวันที่ 28 กรกฎาคม 2564 เพจเฟซบุ๊กอย่างเป็นทางการของ Pepsi Cambodia ได้โพสต์ต้อนรับ VannDa เข้าสู่ครอบครัว Pepsi อย่างเป็นทางการ เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญการตลาดระดับประเทศ โดยมีข้อความประชาสัมพันธ์ชัดเจน พร้อมภาพโปรโมตที่กลายเป็นที่จดจำของแฟน ๆ

เส้นทางของ VannDa จากศิลปินท้องถิ่นสู่ซูเปอร์สตาร์กัมพูชา

การที่ VannDa ได้รับเลือกให้เป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ระดับโลกอย่าง Pepsi และ Coca-Cola ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เกิดจากความสำเร็จทางดนตรีที่น่าจับตามอง

VannDa เริ่มต้นจากการทำเพลงฮิปฮอปใต้ดินในกัมพูชา ก่อนจะโด่งดังอย่างถล่มทลายจากเพลง Time to Rise ที่มียอดวิวทะลุร้อยล้านใน YouTube กลายเป็นเพลงที่นำวัฒนธรรมและเสียงดนตรีกัมพูชาไปสู่เวทีนานาชาติ

เขาได้รับการยกย่องว่าเป็น “เสียงของคนรุ่นใหม่” เพราะผลงานเพลงของเขามักสะท้อนทั้งความภาคภูมิใจในความเป็นกัมพูชา และความเป็นสากลที่เข้าถึงได้ง่าย

ด้วยภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและเป็นที่ชื่นชอบของวัยรุ่น VannDa จึงกลายเป็นเป้าหมายของแบรนด์ใหญ่ที่ต้องการเจาะตลาดคนรุ่นใหม่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

 

ทำไม Pepsi และ Coca-Cola ถึงแย่งตัว VannDa?

ในตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม การแข่งขันระหว่าง Pepsi และ Coca-Cola ถือว่าดุเดือดมาอย่างยาวนาน การเลือกพรีเซนเตอร์ในแต่ละประเทศจึงมีความหมายมาก เพราะเป็นเหมือนตัวแทนของแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่

Pepsi มักเน้นจับมือกับศิลปินสายดนตรี ป็อป และฮิปฮอป เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ที่ทันสมัยและเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมป็อป

Coca-Cola เน้นการสื่อสารเรื่องความสดชื่นและการเป็นส่วนหนึ่งของทุกช่วงเวลาแห่งความสุข

การที่ VannDa เคยเป็นพรีเซนเตอร์ให้ทั้งสองแบรนด์ จึงสะท้อนให้เห็นว่าเขาเป็นศิลปินที่มีคุณค่าทางการตลาดสูง สามารถเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้ทั้งในเชิงความสนุกและความจริงใจ

ปฏิกิริยาของชาวเน็ต

หลังจากเพจดังโพสต์ภาพ VannDa คู่กับ Pepsi กระแสในโลกออนไลน์ก็ร้อนแรงทันที มีความคิดเห็นหลากหลาย อาทิ

บางคนมองว่าเป็นเรื่องตลก เพราะศิลปินระดับนี้มักจะได้รับข้อเสนอจากหลายแบรนด์อยู่แล้ว

บางส่วนตั้งข้อสังเกตว่า การที่เขาเคยทำงานกับ Pepsi อาจเป็นหนึ่งในสาเหตุที่ Coca-Cola ถอดเขาออกจากตำแหน่ง แม้จะไม่มีการยืนยันอย่างเป็นทางการ

ขณะที่แฟนคลับส่วนใหญ่กลับให้กำลังใจ VannDa โดยเชื่อว่าความสามารถและความนิยมของเขาจะไม่ถูกสั่นคลอนด้วยดราม่าด้านการตลาด

 

บทเรียนจากกรณีนี้: ศิลปินกับภาพลักษณ์แบรนด์

กรณีของ VannDa ชี้ให้เห็นประเด็นที่น่าสนใจเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่าง ศิลปินและแบรนด์สินค้า

1. ภาพลักษณ์ต้องสอดคล้องกัน – แบรนด์ยักษ์ใหญ่มักต้องการศิลปินที่สะท้อนคุณค่าของแบรนด์ได้ตรงจุด

2. ความต่อเนื่องของแบรนด์ – การที่ศิลปินเคยทำงานกับคู่แข่ง อาจทำให้เกิดการตีความด้านลบ แม้จะเป็นเรื่องในอดีตก็ตาม

3. อำนาจของโซเชียลมีเดีย – เพียงแค่การขุดภาพเก่า ก็สามารถทำให้ประเด็นเล็ก ๆ กลายเป็นดราม่าใหญ่ที่ผู้คนสนใจอย่างกว้างขวาง

บทสรุป

เรื่องราวการขุดภาพเก่าของ VannDa ที่เคยเป็นพรีเซนเตอร์ให้ Pepsi เมื่อ 4 ปีก่อน กลายเป็นกระแสร้อนแรงขึ้นมาอีกครั้ง หลังจากที่เขาถูก Coca-Cola ถอดจากตำแหน่งพรีเซนเตอร์ในปัจจุบัน แม้ความจริงแล้วภาพดังกล่าวจะไม่ใช่เหตุการณ์ใหม่ แต่การหยิบยกขึ้นมาพูดถึงก็เพียงพอที่จะสร้างกระแสสนั่นโซเชียล

 

สุดท้ายแล้ว ไม่ว่าเขาจะทำงานกับแบรนด์ใด VannDa ก็ยังคงเป็นศิลปินฮิปฮอประดับแถวหน้าของกัมพูชา ที่สร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ และเป็นตัวแทนที่ทำให้โลกหันมามองวงการเพลงกัมพูชาอย่างจริงจังมากขึ้น