Share Facebook LINE Twitter
หน้าแรก เว็บบอร์ด Chat ตรวจหวย ควิซ คำนวณ Pageราคาทองคำ
หน้าแรก ตรวจหวย เว็บบอร์ด ควิซ Pic Post แชร์ลิ้ง หาเพื่อน Chat หาเพื่อน Line Page อัลบั้ม คำคม Glitter เกมถอดรหัสภาพ คำนวณ การเงิน ราคาทองคำ กินอะไรดี
ติดต่อเว็บไซต์ลงโฆษณาลงข่าวประชาสัมพันธ์แจ้งเนื้อหาไม่เหมาะสมเงื่อนไขการให้บริการ
News บอร์ดต่างๆค้นหาตั้งกระทู้

Coca-Cola ใช้เวลา 30 ปี หาทางให้คนเลิกเรียกชื่อว่า Coke สุดท้ายไม่สำเร็จเลยต้องยอมจำนนในที่สุด

เนื้อหาโดย teerap

    เรื่องราวนี้ต้องย้อนไปยังจุดเริ่มต้น จากวันเปิดตัวในปี 1886 เครื่องดื่มน้ำดำแบรนด์นี้ไม่ได้ตั้งชื่อสินค้าว่า โค้ก มาก่อน ชื่อเดิมจริงๆ คือ Coca-Cola ตรงๆ ตามชื่อบริษัท และตอนนั้น บริษัทก็ทุ่มงบสูงถึง 1 ล้านเหรียญ (หรือราวๆ 30 ล้านเหรียญในปัจจุบัน) เพื่อโปรโมตแบรนด์สินค้าให้เป็นที่รู้จักในตลาด ซึ่งนับว่าสูงมากสำหรับสมัยก่อน แต่ผลลัพธ์ที่ออกมากลับตาลปัตร ลูกค้าต่างทิ้งชื่อ Coca-Cola ไว้ข้างหลังและพาเรียกโค้กอย่างไม่ใสใจไยดีอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยแม้แต่น้อย และไม่ใช่ว่างบโฆษณาที่ทุ่มไปมันไม่สัมฤทธิ์ผล ผู้คนต่างรับรู้ถึงการมีอยู่ของแบรนด์เป็นอย่างดี เพียงแต่ ฉันไม่อยากเรียกอะ ใครจะทำไม เหตุผลที่ผู้คนไม่ชอบเรียก Coca-Cola มีอ้างอิงถึงหลายข้อด้วยกัน เช่น Coca-Cola มันยาว ย่อมันสั้นๆ ให้เหลือแค่ โค้ก พยางค์เดียว เรียกง่ายกว่า หรือบ้างก็ว่าชื่อ Coca-Cola มันไปพ้องกับใบโคคาที่ถูกนำมาทำสารเสพติดจึงรู้สึกไม่ดีที่จะใช้ชื่อนั้น หากไม่คิดอะไรมาก การเรียกโค้กก็เหมือนกับการเรียกชื่อเล่น ประหนึ่งเพื่อนเรียกกันอย่างสนิทสนม อย่างไรก็ดี หากมองในมุมของแบรนด์ การที่ลูกค้าไม่ยอมเรียกชื่อทางการ ก็นับเป็นความเสียหายอย่างหนึ่ง

ตอนนั้นทาง Coca-Cola กังวลว่ามันอาจนำไปสู่การสูญเสียอัตลักษณ์ของแบรนด์ หรือไม่ต่อไปผู้คนอาจเหมารวมเรียกน้ำอัดลมทุกชนิดว่าโค้ก จนเกิดเป็นภาพลักษณ์ที่จำเจ (แบบเดียวกับที่เรามักเหมารวมเรียกบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปทุกอย่างว่ามาม่า) หรือในกรณีที่เลวร้ายที่สุด หากตอนนั้นมีใครเกิดเปิดบริษัทน้ำอัดลมในชื่อโค้ก ก็อาจจะยิ่งแย่ถึงขั้นเสียลูกค้าให้กับแบรนด์ใหม่ไปเลยก็ได้ และต้องทำความเข้าใจด้วยว่าในยุคแรกๆ นั้น เครื่องดื่มของ Coca-Cola มีแต่น้ำดำอัดลมเพียงอย่างเดียว ไม่ได้มีสินค้าย่อยหลากหลายเหมือนปัจจุบัน ถ้าผู้คนจดจำแบรนด์หลักเพียงหนึ่งเดียวไม่ได้ ก็ไม่ต่างอะไรกับการเดินไปสู่อนาคตอันมืดมน หลังบวกลบคูณหารผลได้เสียแล้ว Coca-Cola

จึงพยายามชักชวนลูกค้าให้กลับมาเรียกชื่อแบรนด์แบบเต็มๆ กันสุดตัว แคมเปญโฆษณาที่ออกมาก็จะคอยแทรกสัญญะเรื่องชื่อเอาไว้เสมอ หรือไม่ก็สื่อไปตรงๆ เลย เช่นในปี 1913 มีโฆษณาที่บอกว่า Coca-Cola: Ask for it by its full name - then you will get the genuine Coca-Cola ใช้เวลาถึง 30 ปี พยายามส่งเสริมให้ผู้คนหันกลับมาเรียกชื่อแบรนด์ที่ถูกต้อง แต่ไม่ว่าอย่างไรลูกค้าก็ไม่ยอมเปลี่ยนแปลงตาม เมื่อคำว่าโค้กมันเรียกง่ายกว่า และติดปากเมื่อยามสั่งเครื่องดื่มไปแล้ว

 เมื่อสู้กระแสไม่ไหว บริษัทน้ำอัดลมหันมาปรับกลยุทธ์ใหม่ ยอมรับ ชื่อเล่น เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาบางชิ้น โดยในปี 1942 Coca-Cola ได้สร้างมาสคอตที่ชื่อ Sprite Boy ขึ้นมาเพื่อเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ (ไม่เกี่ยวกับเครื่องดื่มสไปรท์) ซึ่งเจ้า Sprite Boy มักจะแนะนำตัวเองว่า “สวัสดี ฉันคือ ‘Coca-Cola’ หรือที่ทุกคนรู้จักในชื่อ โค้ก ที่นับเป็นสัญญาณแรกๆ ของการยอมรับพลังประชาชน ก่อนยอมจำนนนำชื่อโค้กมาจดเป็นเครื่องหมายการค้า ในปี 1945 และใช้คำว่า โค้ก ในบทโฆษณามากขึ้น ส่วน Coca-Cola ก็ปล่อยให้ภาพคอยทำหน้าที่เล่าเรื่องไปแทน และคำว่าโค้กก็กลายเป็นทั้งชื่อจริงและชื่อเล่นมาจนถึงปัจจุบัน

เนื้อหาโดย: teerap
⚠ แจ้งเนื้อหาไม่เหมาะสม 
teerap's profile


โพสท์โดย: teerap
เป็นกำลังใจให้เจ้าของกระทู้โดยการ VOTE และ SHARE
10 VOTES (5/5 จาก 2 คน)
VOTED: phenpiram, teerap
Hot Topic ที่น่าสนใจอื่นๆ
สังหารโหด 3 หญิงสาวในป่าชายเลน เปิดโปงอาชญากรรมอำมหิตที่บราซิลสองหนุ่มโอบอุ้มเด็กชายตัวน้อยถูกทิ้ง เลี้ยงดูอย่างดีจนเติบใหญ่ !!หลงกามารมณ์รีวิวหนังดัง WATCHMEN ศึกซูเปอร์ฮีโร่พันธุ์มหากาฬHuman Zoo หรือ สวนสัตว์มนุษย์ คืออะไร?คู่รัก LGBTQ+ จีนจัดพิธีแต่งงานตามฝันที่พัทยา ประเทศไทย หลังสมรสเท่าเทียมผ่านกฎหมายแล้ว!ด้านมืดของคนประเทศพม่าที่คุณอาจจะยังไม่เคยรู้มาก่อนกับสิ่งที่ไม่อยากจะเชื่อ!
Hot Topic ที่มีผู้ตอบล่าสุด
สังหารโหด 3 หญิงสาวในป่าชายเลน เปิดโปงอาชญากรรมอำมหิตที่บราซิลนักท่องเที่ยวหลายประเทศ มองไทยไม่ค่อยคุ้มค่าในเรื่องการท่องเที่ยวแล้วผงซักฟอกแบบผงกับผงซักฟอกชนิดน้ำ อันไหนดีกว่ารีวิวหนังดัง WATCHMEN ศึกซูเปอร์ฮีโร่พันธุ์มหากาฬสองหนุ่มโอบอุ้มเด็กชายตัวน้อยถูกทิ้ง เลี้ยงดูอย่างดีจนเติบใหญ่ !!
กระทู้อื่นๆในบอร์ด ข่าววันนี้
คนไทยโดนจับที่ญี่ปุ่น หลังทำร้ายคนแก่ปางตาย ก่อนยกเค้าระวังมิจฉาชืพ“อนุทิน” ลื่นล้มในวัดพระแก้ว ทำมือบวมนิ้วซ้น ลั่นไม่เจ็บมากเพราะภูมิคุ้มกันดี 🙂‍↔️นักเทควันโดทีมชาติอินเดีย ถูกรุมโทรมในอาศรม เมืองกานปุระ
ตั้งกระทู้ใหม่
หน้าแรกเว็บบอร์ดหาเพื่อนChatหาเพื่อน LinePic PostตรวจหวยควิซคำนวณPageราคาทองคำ
Postjung
เงื่อนไขการให้บริการ ติดต่อเว็บไซต์ แจ้งปัญหาการใช้งาน แจ้งเนื้อหาไม่เหมาะสม ข่าวประชาสัมพันธ์ ลงโฆษณา
เว็บไซต์นี้ใช้ Cookie
เพื่อประสบการณ์ที่ดีและการใช้งานได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ ดูข้อมูลเพิ่มเติม อ่านนโยบายการใช้งาน
ตกลง