ต๋อย ไตรภพ เปิดตัวเลขสะเทือนวงการทีวี จากโฆษณานาทีละ 4 แสน เหลือ 2 หมื่น เผยเหตุปรับองค์กร พร้อมลั่นคลื่นสงบกลับมาแน่

ต๋อย ไตรภพ เปิดตัวเลขสะเทือนวงการทีวี จากโฆษณานาทีละ 4 แสน เหลือ 2 หมื่น เผยเหตุปรับองค์กร พร้อมลั่นคลื่นสงบกลับมาแน่

กลายเป็นประเด็นที่คนในวงการโทรทัศน์และแฟนรายการให้ความสนใจ หลัง ต๋อย ไตรภพ ลิมปพัทธ์ ออกมาชี้แจงกรณีเอกสารเกี่ยวกับการเลิกจ้างพนักงานของบริษัท บอร์น ออพเพอเรชั่น จำกัด ซึ่งระบุวันที่มีผลในวันที่ 30 พฤศจิกายน 2569 พร้อมเปิดเผยตัวเลขรายได้จากการขายโฆษณาในอดีตที่แตกต่างจากปัจจุบันอย่างมาก สะท้อนให้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงของธุรกิจโทรทัศน์ดิจิทัลในช่วงที่เศรษฐกิจไม่เอื้ออำนวย

ต๋อย ไตรภพ แจงปมเอกสารเลิกจ้าง ยืนยันยังไม่ได้ปิดบริษัท

จากกรณีมีการเผยแพร่เอกสารภายในที่ระบุถึงการเลิกกิจการและเลิกจ้างพนักงานทุกตำแหน่ง โดยให้เหตุผลจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและผลประกอบการที่ขาดทุนสะสมต่อเนื่อง ทำให้เกิดกระแสตั้งคำถามถึงอนาคตของบริษัทและรายการโทรทัศน์ที่อยู่ภายใต้การผลิตขององค์กรแห่งนี้

ล่าสุด ต๋อย ไตรภพ ได้ออกมาชี้แจงว่า เอกสารดังกล่าวมีที่มาจากการประชุมภายในบริษัท ซึ่งมีการจัดทำร่างหนังสือเลิกจ้างเพื่อเตรียมดำเนินการให้พนักงานได้รับสิทธิประโยชน์ตามกฎหมายอย่างเหมาะสม หากสถานการณ์ไม่สามารถดำเนินธุรกิจต่อไปได้ตามปกติ

เจ้าตัวย้ำว่า ไม่ได้หมายความว่าบริษัทปิดกิจการแล้ว พร้อมอธิบายว่าการจดทะเบียนเลิกบริษัทตามกระบวนการจริงมีขั้นตอนหลายอย่างและไม่สามารถดำเนินการให้เสร็จสิ้นได้ภายในวันเดียว

ส่วนกรณีเอกสารถูกนำออกมาเผยแพร่ ต๋อยมองว่าผู้ที่นำข้อมูลไปเผยแพร่อาจไม่ได้มีเจตนาร้าย แต่อาจต้องการนำเสนอข่าวก่อนผู้อื่น โดยเดิมทีตนเองมีแผนจะชี้แจงเรื่องการปรับเปลี่ยนโครงสร้างองค์กรอย่างเป็นทางการในช่วงต้นเดือนธันวาคมอยู่แล้ว

เปิดตัวเลขโฆษณาในอดีต Today Show เคยขายได้สูงสุดนาทีละ 400,000 บาท

ประเด็นที่ทำให้หลายคนเห็นภาพความเปลี่ยนแปลงของธุรกิจโทรทัศน์ได้ชัดเจนขึ้น คือการเปิดเผยตัวเลขรายได้จากการขายโฆษณาของรายการที่ผลิตโดยบริษัทในช่วงที่ผ่านมา

ต๋อย ไตรภพ ระบุว่า ในอดีตรายการ Today Show เคยขายโฆษณาได้สูงสุดถึงนาทีละ 400,000 บาท ขณะที่รายการ ครัวคุณต๋อย สามารถขายโฆษณาได้ประมาณนาทีละ 200,000 บาท

ในช่วงที่ตลาดโฆษณายังมีมูลค่าสูง รายได้ส่วนนี้ช่วยรองรับต้นทุนการผลิตรายการที่ต้องใช้ทั้งบุคลากร อุปกรณ์ และการทำงานหลายรูปแบบ โดยเฉพาะรายการครัวคุณต๋อยที่มีขั้นตอนการถ่ายทำค่อนข้างซับซ้อน

อย่างไรก็ตาม ภาพรวมตลาดโฆษณาโทรทัศน์ในปัจจุบันเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ทำให้ราคาขายโฆษณาลดลงจนส่งผลโดยตรงต่อความสามารถในการแบกรับต้นทุนการผลิตรายการ

ครัวคุณต๋อยใช้งบผลิตสูง แต่รายได้โฆษณาลดลงเหลือหลักหมื่น

สำหรับรายการครัวคุณต๋อย ต๋อยอธิบายว่า รายการมีรูปแบบการผลิตที่ต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมาก ทั้งการเดินทางไปถ่ายทำนอกสถานที่ทั่วประเทศในช่วง “ไม่กินถือว่าผิด” เพื่อถ่ายทอดอาหารและเอกลักษณ์ของแต่ละพื้นที่ รวมถึงการถ่ายทำสูตรอาหารจากผู้เชี่ยวชาญหลายแห่ง และการผลิตรายการภายในสตูดิโอขนาดใหญ่ที่มีทีมงานร่วมประมาณ 50 คน

ในอดีต รายการสามารถขายโฆษณาได้ประมาณ 3 นาทีครึ่งต่อตอน ทำให้มีงบสำหรับการผลิตอยู่ที่ราว 600,000-700,000 บาทต่อตอน

แต่สถานการณ์ในปัจจุบันกลับแตกต่างออกไปอย่างชัดเจน โดยราคาขายโฆษณาทางโทรทัศน์ลดลงมาอยู่ที่ประมาณนาทีละ 20,000-30,000 บาท และหากขายได้ถึงนาทีละ 20,000 บาท ก็ถือว่าเป็นตัวเลขที่น่าพอใจแล้ว

หากคำนวณจากเวลาโฆษณา 3 นาทีครึ่งที่ราคา 20,000 บาทต่อนาที จะมีรายได้จากการขายโฆษณาเพียงประมาณ 70,000 บาทต่อตอน ซึ่งต่ำกว่างบผลิตในอดีตอย่างมาก

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายของรายการโทรทัศน์ที่ยังคงต้องรักษามาตรฐานการผลิต แต่กลับมีรายได้จากโฆษณาลดลงจนยากต่อการบริหารต้นทุนด้วยรูปแบบธุรกิจเดิม

เตือนหากฝืนผลิตแบบเดิม ปีหน้าอาจขาดทุน 50-60 ล้านบาท

ต๋อย ไตรภพ เปิดเผยเพิ่มเติมว่า แม้งบดุลของบริษัทในปัจจุบันจะยังไม่ขาดทุน แต่หากยังคงเดินหน้าผลิตรายการโทรทัศน์ดิจิทัลด้วยรูปแบบเดิมต่อไป ก็มีความเสี่ยงที่จะทำให้บริษัทต้องเผชิญกับผลขาดทุนสูงถึง 50-60 ล้านบาทในปีหน้า

การปรับเปลี่ยนองค์กรจึงเป็นเรื่องที่ต้องพิจารณาอย่างรอบคอบ เพื่อให้สามารถบริหารต้นทุนและดูแลพนักงานได้อย่างเหมาะสม ท่ามกลางสภาพตลาดที่เปลี่ยนไปจากเดิม

กรณีนี้ยังสะท้อนให้เห็นว่า การผลิตรายการโทรทัศน์ที่มีคุณภาพไม่ได้ขึ้นอยู่กับความนิยมของผู้ชมเพียงอย่างเดียว แต่ยังต้องพึ่งพารายได้จากโฆษณาและความสมดุลระหว่างต้นทุนกับรายรับด้วย

ต๋อย ไตรภพ ตอบชัด ยังผูกพันแฟนรายการ ลั่นคลื่นสงบพร้อมกลับมา

เมื่อถูกถามถึงความรู้สึกผูกพันกับแฟนรายการทางช่อง 3 ต๋อย ไตรภพ ตอบอย่างชัดเจนว่ายังคงผูกพันกับผู้ชมเสมอ พร้อมเปรียบเทียบสถานการณ์ในขณะนี้ว่าเป็นช่วงเวลาที่ต้องขึ้นฝั่งก่อน เพราะคลื่นลมในทะเลกำลังแรง หากยังฝืนเดินหน้าต่อไป อาจทำให้ลูกน้องต้องได้รับผลกระทบไปด้วย

พร้อมทิ้งท้ายด้วยถ้อยคำที่สะท้อนถึงความหวังในการกลับมาทำงานอีกครั้งว่า

“ตลอดไป ผมบอกแล้วผมแค่ขึ้นฝั่งตอนนี้เพราะคลื่นลมทะเลแรงมาก เดี๋ยวจะเอาลูกน้องไปตายซะเปล่า ๆ แต่ไม่ต้องห่วง เมื่อไหร่ถ้าคลื่นลมสงบผมลงทะเลอีกแน่นอน”

คำพูดดังกล่าวแสดงให้เห็นว่า แม้ธุรกิจโทรทัศน์กำลังเผชิญความท้าทายครั้งสำคัญ แต่ต๋อย ไตรภพ ยังไม่ได้ปิดประตูสำหรับการกลับมาทำงานในอนาคต หากสถานการณ์เอื้ออำนวยและสามารถหาทางเดินต่อไปได้อย่างเหมาะสม

กรณีของบริษัท บอร์น ออพเพอเรชั่น จึงไม่ได้เป็นเพียงเรื่องการปรับโครงสร้างองค์กรเท่านั้น แต่ยังทำให้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ไทย เมื่อรายได้โฆษณาที่เคยเป็นแหล่งรายได้หลักลดลงอย่างมาก ขณะที่ต้นทุนการผลิตรายการยังคงอยู่ในระดับสูง และผู้ผลิตต้องหาวิธีปรับตัวเพื่อให้ธุรกิจเดินหน้าต่อไปได้ในระยะยาว