ข้าวหอมมะลิเชียงราย กิโลละ 200 บ. แต่คนจีนยอมซื้อ.. เพราะอะไร?

ข้าวหอมมะลิไทยขึ้นชื่อเรื่องความหอม นุ่ม และคุณภาพ จนเป็นหนึ่งในสินค้าที่ชาวจีนรู้จักดี แต่ล่าสุดเกิดภาพที่น่าสนใจ เมื่อ “ข้าวหอมมะลิเชียงราย” ถูกวางตำแหน่งเป็นสินค้า “ซูเปอร์พรีเมียม” และขายในราคาที่สูงกว่าตลาดไทยเกือบ 5 เท่า

ข้อมูลที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 10 กันยายน 2569 ระบุว่า ข้าวหอมมะลิจากเชียงราย แบรนด์ เมิ่งจาหลง (มาจากคำว่า "เบญจรงค์") ซึ่งเป็นผู้นำเข้าและจำหน่ายข้าวไทยในจีน ถูกนำไปวางขายบนแพลตฟอร์ม Taobao ในระดับสินค้า “Blue Diamond” ข้าวหอมมะลิขนาด 4.62 กิโลกรัม จำนวน 4 ถุง ราคาที่ 799.2 หยวน หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 3,900 บาท ตกประมาณ 980 บาท/ถุง หรือราว 211 บาทต่อกิโลกรัม

ทำไมข้าวเชียงรายถึงขายแพงได้ขนาดนี้?

ผู้จำหน่ายในจีนพยายามสร้างมูลค่าให้กับแหล่งกำเนิด “ข้าวเชียงราย” เป็นแหล่งผลิตข้าวหอมระดับพรีเมียม ปลูกในเขตหุบเขา สภาพอากาศ และลักษณะของข้าวเมื่อหุง จะให้ความหอม นุ่ม และมีรสชาติที่โดดเด่น

อีกปัจจัยสำคัญคือ ผู้บริโภคจีนกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงให้ความสำคัญกับคุณภาพ แหล่งที่มา และความมั่นใจว่าสินค้าเป็นของแท้ ในตลาดจีนจึงให้ความสำคัญกับข้าวไทย 100% ต้องบรรจุสำเร็จจากประเทศไทยเท่านั้น โดยสังเกตุบาร์โค้ดสินค้าที่ขึ้นต้นด้วย 885 ขณะที่ข้าวไทยที่ถูกนำไปบรรจุในจีนจะมีบาร์โค้ดที่ขึ้นต้นด้วย 69 

แม้ "ข้าวเชียงราย" จะขายได้ราคาแพงในจีน ไม่ได้หมายความว่าจะครองตลาดข้าวจีน

จีนมีนโยบาย "ชามข้าวของคนจีน ต้องอยู่ในมือคนจีน" ของ สี จิ้นผิง ตั้งเป้าผลิตข้าว ข้าวสาลี และข้าวโพดให้ได้ 95% ของความต้องการในประเทศ จีนได้ทำการวิจัยและพัฒนาพันธุ์ข้าวที่ไทยครองตลาดอยู่ จนได้ผลผลิตต่อไร่สูงกว่าไทยเกือบเท่าตัว เพื่อให้จีนสามารถผลิตข้าวเลี้ยงประชากรในประเทศได้ด้วยตนเองโดยไม่ต้องพึ่งประเทศอื่น เพื่อลดการนำเข้าในระยะยาว