อาลัย “ชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์” ผู้สร้างตำนานโก๋แก่ ขนมคู่คนไทย

อาลัย “ชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์” ตำนานผู้สร้าง “โก๋แก่” ขนมขบเคี้ยวคู่คนไทย

การจากไปของ นายชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์ ผู้ก่อตั้งบริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด และผู้อยู่เบื้องหลังแบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่คนไทยคุ้นชื่ออย่าง “โก๋แก่” สร้างความอาลัยให้กับวงการธุรกิจอาหารไทยเป็นอย่างมาก

นายชูเกียรติถึงแก่กรรมอย่างสงบเมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2569 นับเป็นการสูญเสียผู้ประกอบการไทยคนสำคัญ ผู้วางรากฐานแบรนด์ด้วยแนวคิดเรื่องคุณภาพ ความสม่ำเสมอ และความไว้วางใจจากผู้บริโภค

จากธุรกิจครอบครัว สู่จุดเริ่มต้นของโก๋แก่

เส้นทางของโก๋แก่เริ่มต้นขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2507 เมื่อคุณชูเกียรติและคุณจิราภรณ์ รวยเจริญทรัพย์ ก่อตั้งบริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด เพื่อผลิตถั่วทอดและข้าวเกรียบกุ้ง

ในช่วงแรก กิจการยังเป็นธุรกิจขนาดครอบครัวย่านถนนเอกชัย-บางขุนเทียน แต่ด้วยประสบการณ์ด้านการผลิตและการตลาดที่ค่อย ๆ สั่งสม ทำให้บริษัทเริ่มวางรากฐานของแบรนด์อย่างจริงจัง

กระทั่งปี พ.ศ. 2519 บริษัทได้ให้กำเนิดผลิตภัณฑ์ที่กลายเป็นไอคอนของคนไทย นั่นคือ “โก๋แก่” ถั่วลิสงกรอบเคลือบกะทิ ซึ่งมีรสชาติและรูปแบบแตกต่างจากขนมทั่วไปในยุคนั้น จนได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว

“มันทุกเม็ด” มากกว่าสโลแกน แต่คือภาพจำของแบรนด์

ความสำเร็จที่ก้าวกระโดดทำให้ในปี พ.ศ. 2520 บริษัทต้องขยายกิจการครั้งใหญ่ไปยังถนนพระราม 2 บนพื้นที่กว่า 30 ไร่ เพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้น

นอกจากรสชาติที่ถูกจดจำผ่านคำว่า “มันทุกเม็ด” อีกหนึ่งหัวใจสำคัญที่ทำให้โก๋แก่ชนะใจผู้บริโภคทุกยุคคือการสร้างคาแรกเตอร์ของแบรนด์ให้ชัดเจน

ภาพเด็กหนุ่มผมฟู สวมแว่นดำ และชุดยูโด กลายเป็นสัญลักษณ์ที่จำง่าย มีชีวิตชีวา และแตกต่างจากขนมขบเคี้ยวทั่วไปในตลาด

สำหรับคนไทยหลายรุ่น โก๋แก่จึงไม่ได้เป็นเพียงถั่วกระป๋องหรือขนมกินเล่น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของความทรงจำในบ้าน ร้านค้า โรงเรียน การเดินทาง หรือช่วงเวลาพักผ่อนเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน

บทเรียนจากผู้สร้างแบรนด์ไทยที่อยู่ได้นาน

จากก้าวแรกที่เป็นเพียงธุรกิจครอบครัวเล็ก ๆ สู่การเป็นแบรนด์ระดับประเทศ นายชูเกียรติได้ฝากบทเรียนสำคัญไว้ให้ผู้ประกอบการรุ่นหลัง

หนึ่งในนั้นคือการทำสินค้าให้คนเชื่อใจได้ ไม่ใช่แค่ขายได้ชั่วคราว แต่ต้องรักษาคุณภาพให้ต่อเนื่อง จนผู้บริโภคกลับมาซื้อซ้ำและบอกต่อกันเอง

อีกบทเรียนหนึ่งคือความสำคัญของการสร้างภาพจำให้แบรนด์ เพราะสินค้าที่ดีอาจทำให้คนซื้อครั้งแรก แต่แบรนด์ที่คนจำได้ มักมีโอกาสอยู่ในใจผู้บริโภคได้นานกว่า

โก๋แก่จึงเป็นตัวอย่างของแบรนด์ไทยที่เติบโตจากความตั้งใจ ความอดทน และการพัฒนาสินค้าอย่างไม่หยุดนิ่ง

สิ่งที่คนไทยจดจำจากตำนานโก๋แก่

สิ่งที่ทำให้ชื่อของนายชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์ ถูกพูดถึง ไม่ได้มีเพียงการเป็นผู้ก่อตั้งบริษัทอาหารเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างแบรนด์ขนมที่เข้าถึงคนทั่วไปได้จริง

โก๋แก่เป็นสินค้าที่อยู่ใกล้ตัว หาซื้อง่าย กินได้หลายโอกาส และมีภาพจำชัดเจนตั้งแต่รสชาติ บรรจุภัณฑ์ ไปจนถึงตัวการ์ตูนบนกระป๋อง

นี่คือเหตุผลที่การจากไปของผู้สร้างแบรนด์นี้ จึงไม่ใช่เพียงข่าวในแวดวงธุรกิจ แต่ยังเชื่อมโยงกับความทรงจำของผู้บริโภคไทยจำนวนมาก

สรุปแล้ว การจากไปของ นายชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์ แม้จะเป็นการปิดตำนานชายผู้สร้างโก๋แก่ แต่แนวคิดเรื่องคุณภาพ ความคิดสร้างสรรค์ และความใส่ใจต่อผู้บริโภค ยังคงเป็นรากฐานสำคัญที่ทำให้แบรนด์นี้อยู่คู่คนไทยต่อไป

โก๋แก่จึงไม่ใช่แค่ขนมขบเคี้ยวที่หลายคนคุ้นเคย แต่ยังเป็นตัวแทนของความสำเร็จจากความมุ่งมั่นของนักธุรกิจไทยคนหนึ่ง ที่เริ่มต้นจากธุรกิจครอบครัวเล็ก ๆ และสร้างให้กลายเป็นแบรนด์ที่คนไทยจำได้มาหลายรุ่น