ทุบสถิติโลก! ประมูล "เมลอนยูบาริ" ฮอกไกโด 2 ลูกราคาเฉียด 1.3 ล้านบาท แต่ตอนจบพีคสุดๆ

ญี่ปุ่นมีภาพจำเรื่องผลไม้พรีเมียมอยู่แล้ว แต่การประมูลเมลอนยูบาริปีนี้ยังทำให้หลายคนต้องหันมามองอีกครั้ง เมื่อเมลอน 2 ลูกจากฮอกไกโดถูกเคาะราคาสูงถึง 5.8 ล้านเยน หรือประมาณ 1.3 ล้านบาท ในการประมูลแรกของฤดูกาลที่ตลาดขายส่งกลางเมืองซัปโปโร เมื่อวันที่ 22 พฤษภาคม 2026

ราคานี้สูงกว่าสถิติเดิมเมื่อปี 2019 ที่เคยอยู่ที่ 5 ล้านเยน ทำให้เมลอนคู่นี้กลายเป็นราคาประมูลสูงสุดครั้งใหม่ของเมลอนยูบาริในการประมูลเปิดฤดูกาล

เมลอนยูบาริ หรือ Yubari Melon เป็นผลไม้ขึ้นชื่อของเมืองยูบาริ จังหวัดฮอกไกโด จุดเด่นอยู่ที่เนื้อสีส้ม กลิ่นหอม รสหวาน และรูปลักษณ์ที่ต้องคัดอย่างพิถีพิถัน จึงมักถูกมองเป็นผลไม้สำหรับมอบเป็นของขวัญระดับพรีเมียมในญี่ปุ่น

ผู้ที่ชนะการประมูลครั้งนี้คือบริษัท Futami Seika บริษัทค้าส่งผักและผลไม้จากเมืองคุชิโระ จังหวัดฮอกไกโด โดยมีรายงานว่าเมลอนคู่นี้จะถูกส่งไปจัดแสดงที่ Keio Store สาขา Sakuragaoka ในเมืองทามะ กรุงโตเกียว ก่อนจะนำไปใช้ในกิจกรรมให้ลูกค้าได้ชิมในสัปดาห์ถัดไป

จุดที่ทำให้เรื่องนี้ถูกพูดถึง ไม่ใช่แค่ตัวเลขราคาเท่านั้น แต่คือแผนหลังการประมูล เพราะแทนที่จะเก็บไว้เป็นของสะสม หรือขายต่อในราคาสูง เมลอนทั้ง 2 ลูกจะถูกนำไปจัดแสดงให้ประชาชนได้ชมก่อน จากนั้นจะถูกหั่นเป็นชิ้นเพื่อให้ลูกค้าที่มาใช้บริการได้ลองชิม

ในมุมหนึ่ง นี่คือภาพสะท้อนวัฒนธรรมผลไม้พรีเมียมของญี่ปุ่น ซึ่งผลไม้บางชนิดไม่ได้ถูกมองแค่เป็นอาหาร แต่ยังเป็นของขวัญ สัญลักษณ์ของฤดูกาล และเครื่องมือสร้างภาพลักษณ์ให้ร้านค้าหรือแบรนด์

ขณะเดียวกัน การประมูลเปิดฤดูกาลลักษณะนี้มักมีความหมายทางการตลาดมากกว่าราคาซื้อขายปกติ เพราะผู้ชนะประมูลได้ทั้งสินค้าเด่น ข่าวประชาสัมพันธ์ และโอกาสดึงคนให้สนใจร้านในช่วงเวลาสั้น ๆ

สำหรับผู้บริโภคทั่วไป เมลอนยูบาริราคาหลักล้านอาจไกลตัวมาก แต่เรื่องนี้ก็ทำให้เห็นว่า ผลไม้หนึ่งคู่สามารถกลายเป็นข่าวใหญ่ได้ เมื่อมีทั้งคุณภาพ ความหายาก วัฒนธรรมการให้ของขวัญ และกลยุทธ์การตลาดมารวมอยู่ในเรื่องเดียวกัน