ไทยเร่งจดเครื่องหมายเสียง รับมือยุค AI Deepfake ปลอมเสียงได้เหมือนจริง

ผู้เชี่ยวชาญในไทยเริ่มออกมาเตือนทั้งธุรกิจ ครีเอเตอร์ และแบรนด์ต่าง ๆ ให้เร่งจด “เครื่องหมายเสียง” มากขึ้น หลังเทคโนโลยี AI สามารถสร้างเสียงปลอมแบบ Deepfake ได้สมจริงจนแยกแทบไม่ออก

ช่วงที่ผ่านมา AI ด้านเสียงพัฒนาเร็วมาก หลายระบบสามารถเลียนแบบทั้งน้ำเสียง จังหวะการพูด และบุคลิกของเจ้าของเสียงได้ใกล้เคียงจนสร้างความกังวลในหลายวงการ

ผู้เชี่ยวชาญด้านทรัพย์สินทางปัญญาในไทยมองว่า เสียงกำลังกลายเป็น “สินทรัพย์” สำคัญของแบรนด์และบุคคลสาธารณะไม่ต่างจากโลโก้หรือชื่อบริษัท

ตัวอย่างที่เห็นชัดคือ เสียงเปิดรายการ เสียงโฆษณา เสียงพากย์ หรือแม้แต่ประโยคสั้น ๆ ที่คนจำได้ทันทีเมื่อได้ยิน

ปัญหาคือ ตอนนี้ AI สามารถสร้างเสียงปลอมเลียนแบบสิ่งเหล่านี้ได้ง่ายขึ้นมาก ทำให้เริ่มเกิดคำถามด้านลิขสิทธิ์และความเป็นเจ้าของเสียงตามมา

ในหลายประเทศ เริ่มมีคดีเกี่ยวกับการนำเสียงคนดังไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต ทั้งในงานโฆษณา เพลง และคอนเทนต์ออนไลน์

นักกฎหมายบางคนมองว่า ต่อจากนี้ “เสียง” อาจกลายเป็นหนึ่งในทรัพย์สินที่มีมูลค่าสูงขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะในยุคที่ AI สามารถปลอมตัวตนดิจิทัลได้สมจริง

สำหรับไทย ตอนนี้กรมทรัพย์สินทางปัญญาเปิดให้จดทะเบียนเครื่องหมายเสียงได้แล้ว แต่หลายธุรกิจยังไม่ค่อยตระหนักถึงเรื่องนี้มากนัก

ผู้เชี่ยวชาญจึงเริ่มกระตุ้นให้แบรนด์และครีเอเตอร์รีบป้องกันสิทธิ์ของตัวเองก่อนที่ปัญหา Deepfake จะลุกลามหนักกว่านี้

อีกเรื่องที่ถูกพูดถึงมากคือ ตอนนี้คนทั่วไปเริ่มแยกไม่ออกแล้วว่า เสียงไหนเป็นมนุษย์จริง หรือเสียงที่ AI สร้างขึ้น

ทำให้อนาคตอาจเกิดปัญหาทั้งการแอบอ้างตัวตน หลอกลวง หรือสร้างข่าวปลอมผ่านเสียงที่เหมือนคนจริงอย่างมาก

นักวิเคราะห์มองว่า เทคโนโลยี AI ด้านเสียงยังจะพัฒนาเร็วขึ้นอีกในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และอาจกลายเป็นทั้งโอกาสทางธุรกิจและความเสี่ยงด้านความปลอดภัยในเวลาเดียวกัน

และสำหรับหลายแบรนด์ สิ่งที่เคยคิดว่าเป็นแค่ “เอกลักษณ์เสียง” ตอนนี้อาจกลายเป็นสิ่งที่ต้องรีบปกป้องทางกฎหมายอย่างจริงจังแล้ว