"โค้ชอ้อย-เข็มทิศชีวิต" ชุบตัวใหม่ สู่ "เศรษฐีนีโมนาโค"

ถ้าคุณยังติดภาพ “โค้ชอ้อย เข็มทิศชีวิต” หรือ ฐิตินาถ ณ พัทลุง อดีตไลฟ์โค้ชชื่อดังที่พูดจาฉะฉานบนเวที ขายหนังสือธรรมะ ขายคอร์สหลักแสน เคยเผชิญมรสุมจากอดีตลูกศิษย์จำนวนหนึ่ง (นำโดยคุณตุ๋ยตุ่ย พุทธชาด ในขณะนั้น) ออกมาให้ข้อมูลว่า "โค้ชอ้อย" มีการชักชวนให้ลงทุน แต่สุดท้ายเกิดความเสียหายทางการเงินอย่างหนัก จนต้องหนีไปใช้ชีวิตในต่างประเทศ นานกว่า 7 ปีแล้ว

ล่าสุดเธอกลับมาปรากฏตัวแบบสนั่นโซเชียลอีกครั้งในลุคใหม่ ที่ประเทศโมนาโค กับบทบาทผู้ร่วมก่อตั้งแอป Mental Health มูลค่ากว่า 7,700 ล้านบาท มีสำนักงานในลอนดอนและดูไบ และมีข้อมูลว่ามีพาร์ตเนอร์เป็นถึงดัชเชสแห่งยอร์ก เพื่อยกระดับความน่าเชื่อถือในระดับสากล

อดีตโค้ชอ้อย ได้เปลี่ยนภาพจำในอดีตจนหมดสิ้น จากไลฟ์โค้ชสวมชุดขาวบน สู่มาดผู้หญิงไฮโซในโมนาโก เสื้อผ้าหรูหรา แต่งหน้าเข้ม และไว้ผมบลอนด์น้ำตาล ที่พูดเรื่องการลงทุนระดับโลก และทำไลฟ์แนะนำ "ความสำเร็จในชีวิต" ว่า "จงเป็นเพื่อนกับคนรวยอย่างน้อย 1 คน เพราะคนจนจะฉุดให้คุณต่ำลง “ 

จะเห็นได้ว่า เธอพยายาม "รีแบรนด์" ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ตัวเองใหม่ โดยใช้ 3 กลยุทธ์ เพื่อก้าวข้ามผ่าน “อดีต” 

1. ทำเลใหม่ - เครื่องมือรีแบรนด์ 

การเลือกปักหลักที่ โมนาโค และ ลอนดอน เป็นเครื่องการันตีความมั่งคั่ง เพราะโมนาโคขึ้นชื่อว่าเป็นแหล่งรวมมหาเศรษฐี, คาสิโน และเขตภาษีต่ำ พื้นที่ที่ไม่มีใครรู้จักอดีตของเธอ ทำให้เธอสามารถสร้างตัวตนใหม่ได้ง่ายขึ้น โดยไม่ถูกสืบสาวเรื่องเดิมๆ

2. จากรวยด้วยปาก สู่ นักธุรกิจ Coaching Tech 

ที่โมนาโค เธอไม่ใช่ไลฟ์โค้ชอีกต่อไป แต่เธอกำลังวางตัวตนใหม่ ไม่ต้องขึ้นพูดบนเวทีอีกต่อไป แต่เป็นวิวัฒนาการของ “เข็มทิศชีวิต” ผ่านแอปฯ "Zoul" ที่กลุ่มเป้าหมายหลักคือ เจ้าของธุรกิจ, ผู้บริหาร, นักลงทุนระดับ High-end ที่มีเงิน แต่ไม่มีเวลา และเผชิญปัญหากับความเครียดสูง กลุ่มเป้าหมายจะยอมจ่ายค่าสมาชิก เพื่อการดูแลสุขภาพใจแบบเฉพาะทาง ที่เข้าถึงได้ทั่วโลกโดยไม่ต้องอยู่หน้าเวทีอีกต่อไป แตกต่างจากภาพธุรกิจสัมมนาธรรมดาในไทยอย่างสิ้นเชิง 

3. เปลี่ยนเรื่องเล่า เปลี่ยนตัวตน

ในอดีตเธอใช้เรื่อง "ธรรมะและพลังใจ" ในการขายคอร์ส แต่ เรื่องเล่าในวันนี้ของโค้ชอ้อย คือ "การลงทุนระดับโลกและการคัดเลือกสังคม" 

การสื่อสารล่าสุดของเธอเปลี่ยนจากเรื่อง "ธรรมะและพลังใจ" มาเป็นเรื่องของ "การลงทุนระดับโลกและการคัดเลือกสังคม" โดยมี"วลีเด็ด" ว่า “จงเป็นเพื่อนกับคนรวยอย่างน้อย 1 คน เพราะคนจนจะฉุดให้คุณต่ำลง” จะสังเกตได้ว่า “แก่นของเรื่อง” ไม่ได้เปลี่ยน ยังเป็นเรื่องการเยียวยาใจคน แต่กลุ่มเป้าหมายเปลี่ยนเป็นนักธุรกิจและผู้บริหารระดับสูงเท่านั้น

กรณีของโค้ชอ้อย คือการสร้างแบรนด์ใหม่ กับบทเรียนราคาแพงของคนจำนวนมาก ที่ทำให้เห็นว่า "แม้ภาพลักษณ์ใหม่จะเกิดขึ้นได้เสมอ แต่"อดีต"อาจไม่ได้หายไปจากใจคนง่ายๆ"