ปิดตำนานร้านเสื้อผ้าแบรนด์ดัง พิษเศรษฐกิจเล่นงาน ยื้อไม่ไหว

Quiksilver, Billabong และ Volcom ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นที่นิยมของกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มองหาเสื้อผ้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนักเล่นเซิร์ฟและสเก็ตบอร์ด กำลังจะปิดร้านค้าทั้งหมดอย่างถาวร

สาขาต่างๆ กว่า 100 แห่งทั่วสหรัฐฯ กำลังจะปิดตัวลงในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า หลังจากผู้ดำเนินการ Liberated Brands ยื่นฟ้องล้มละลาย โดยกล่าวโทษคู่แข่งในอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ทำธุรกิจฟาสต์แฟชั่น(Fast Fashion) และปัจจัยทางเศรษฐกิจอื่นๆ ว่าเป็นสาเหตุของปัญหาทางการเงิน

บริษัทกล่าวในแถลงการณ์ว่าLiberated ได้ทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยในช่วงปีที่ผ่านมาเพื่อขับเคลื่อนแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเหล่านี้ให้ก้าวไปข้างหน้า แต่เศรษฐกิจโลกที่ผันผวน การเปลี่ยนแปลงการใช้จ่ายของผู้บริโภคท่ามกลางค่าครองชีพที่สูงขึ้น และแรงกดดันด้านเงินเฟ้อ ต่างส่งผลกระทบอย่างหนัก สร้างความกดดันอย่างมากต่อต้นทุนและรายได้ของบริษัท และLiberated ได้โยนความผิดบางส่วนให้กับคู่แข่งในอุตสาหกรรมแฟชั่น ฟาสต์แฟชั่นที่ให้ผู้ซื้อสามารถสั่งซื้อเสื้อผ้าคุณภาพต่ำได้ในราคาถูก รวดเร็ว และง่ายดายและยังปรับตัวให้เข้ากับกระแสหลักได้เร็วกว่าบริษัทแบบดั้งเดิม

แม้ว่า Liberated จะล้มละลายและปิดร้านไป แต่แบรนด์ทั้งสามก็ไม่ได้หายไปไหน Authentic Brands Groups ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของผู้ผลิตเสื้อผ้า กำลังโอนใบอนุญาตให้กับผู้ประกอบการรายอื่นเพื่อผลิตเสื้อผ้าต่อไป

การปิดตัวลงดังกล่าวส่งผลให้ร้านค้าปลีกหลายแห่งต้องปิดตัวลงในปีนี้ ซึ่งรวมถึงKohl’sและMacy’sด้วย จากข้อมูลของ Coresight Research คาดว่าในปี 2025 จะมีร้านค้าปิดตัวลงมากกว่า 15,000 แห่ง ซึ่งมากกว่าปีที่แล้วถึงสองเท่า