ไก่ทอด Texas ประกาศปิดกิจการทุกสาขาในประเทศไทย

เท็กซัส ชิคเก้น ไทยแลนด์ (Texas Chicken Thailand) หนึ่งในแบรนด์ไก่ทอดเก่าแก่ชื่อดัง ที่เปิดตัวมากกว่า 60 ปี จากประเทศสหรัฐอเมริกา ได้แจ้งผ่านเพจเฟซบุ๊กว่า 

“ขอขอบคุณทุกท่านที่สนับสนุนและเป็นส่วนหนึ่ง ของความทรงจำที่ดีของ  Texas Chicken ตลอด 9 ปีที่ผ่านมา เราดีใจที่มีโอกาสได้เสิร์ฟความสุขให้กับทุกท่าน  Texas Chicken จะปิดตัวลงในวันที่ 30 กันยายน 2567“ พร้อมกับขึ้นแคปชั่นว่า ถึงเวลาบอกลา Texas Chicken หลัง 9 ปีแห่งความทรงจำอันแสนอร่อย แต่ไม่ต้องเศร้า เพราะเราจะจากกันด้วยรอยยิ้มและความสดใส มาร่วมสร้างความทรงจำสุดท้ายไปด้วยกัน อิ่มให้สุด สนุกให้เต็มที่ ก่อนปิดตำนานไปพร้อมกัน! "

สำหรับประเทศไทย Texas Chicken ถูกนำเข้ามาโดยกลุ่ม ปตท. ทำให้เราคุ้นเคยกับร้านไก่ทอด Texas ในปั๊ม ปตท. และเป็นส่วนหนึ่งของบริษัท OR ที่กำลังจะเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ แม้ว่าจะยังไม่มีการเปิดเผยถึงสาเหตุของการตัดสินใจครั้งนี้อย่างเป็นทางการ แต่ปัจจัยที่อาจมีส่วนทำให้ Texas Chicken ปิดตัว ได้แก่

การแข่งขันสูง : ตลาดไก่ทอดในประเทศไทยมีแบรนด์ใหญ่อย่าง KFC แบรนด์ดังของเกาหลี Bonchon และแบรนด์ท้องถิ่นอื่นๆ การสร้างแบรนด์และรักษาส่วนแบ่งการตลาดจึงเป็นเรื่องยากลำบาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ต่างชาติที่ต้องปรับรสชาติให้เข้ากับผู้บริโภคชาวไทย

โปรโมชั่นไม่โดนใจ : Texas Chicken มีโปรโมชั่นที่น้อยกว่าหรือไม่น่าสนใจเท่าคู่แข่ง

กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง : เมื่อเศรษฐกิจไม่ดี ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น ต้นทุนการดำเนินงานสูงขึ้น: ในภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดี ต้นทุนวัตถุดิบ ค่าเช่าสถานที่ และค่าแรง อาจเพิ่มสูงขึ้น ทำให้ Texas Chicken ต้องแบกรับภาระต้นทุนที่สูงขึ้น ซึ่งอาจส่งผลต่อผลกำไรและความสามารถในการแข่งขัน

Texas Chicken เคยจะเข้าแข่งขันแย่งตลาดไก่ทอดของ KFC ในประเทศไทย แต่ก็ไม่สามารถทำได้ เพราะแบรนด์ไก่ทอดชื่อดัง KFC เป็นแบรนด์ที่ครองใจคนไทยมายาวนานหลายสิบปี

*** ส่วนตัวเคยกินเท็กซัสหลายครั้งแล้ว เฟรนซ์ฟรายอร่อยกว่า KFC รสชาติไก่ทอดก็สู้ได้ แต่โปรโมชั่นสู้ KFC ไม่ได้ ***