เปิดรายได้ "คุณตัน ภาสกรนที" เจ้าของ "อิชิตัน" หลังเคยได้กำไร 1,000 ล้าน/ปี

ผ่านมา 9 เดือนปี 2018 น่าจะเป็นฝันร้ายของ “ตัน ภาสกรนที” เมื่อกำไรของบริษัทมีเพียง 26 ล้านบาท ส่วนรายได้อยู่ที่ 3,900 ล้านบาท กำลังเกิดอะไรขึ้นกับอิชิตันที่ครั้งหนึ่งเคยมียอดขายชนะ “โออิชิ” ในตลาดชาพร้อมดื่ม

และเคยมีกำไรต่อปี 1,000 ล้านบาท เหตุผลแรกสุดของความตกต่ำก็คือ “ตลาดชาพร้อมดื่ม” ไม่ได้เติบโตแบบติดจรวดด้วยโปรโมชั่น “หวยชาเขียวรวยรายวัน” เหมือนอย่างในอดีตเมื่อ 4-5 ปีที่แล้ว แต่กลับติดลบอย่างต่อเนื่อง 3-5% ต่อปี

และ “ชาพร้อมดื่ม” ก็ถือเป็นรายได้หลักของบริษัทอิชิตัน คิดเป็น 90-95% จากรายได้ทั้งหมด ที่น่าสนใจคือในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาแคมเปญ หวยชาเขียวรายวัน กลับแป๊กไม่ได้ทรงพลังเหมือนอย่างแต่ก่อน

ทว่าปัจจุบัน เครื่องดื่มชาอิชิตัน ความนิยมลดลง จากในอดีตปี 2557 ที่ได้กำไรถึง 1,078 พันล้านบาท ล่าสุดปี 2561 ได้กำไรไปเพียง 26 ล้านบาทเท่านั้น ปี 2557 รายได้รวม 6,208 กำไร 1,078 ล้านบาท

ปี 2558 รายได้รวม 6,356 กำไร 812 ล้านบาท ,ปี 2559 รายได้รวม 5,266 กำไร 368 ล้านบาท , ปี 2560 รายได้รวม 5,719 กำไร 315 ล้านบาท,ปี 2561 รายได้รวม 3,901 กำไร 26 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม “ตัน ภาสกรนที” ผู้บริหารอิชิตัน ได้มองว่าตลาดชาเขียวในประเทศไทยค่อนข้างทรงตัว มีการแข่งขันและอุปสรรคมาก จึงเริ่มจริงจังกับตลาดในประเทศอินโดนีเซีย ส่วนในประเทศไทย ได้เปิดตัวชาพร้อมดื่มแบรนด์ใหม่

“ชิซุโอกะ บาย อิชิตัน” ที่นำชาเขียว 100% จากจังหวัดชิซุโอกะ ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งงานนี้คงต้องรอลุ้นกันว่ายอดขายจะไปในทิศทางไหน เพราะชาแบรนด์ใหม่เพิ่งเริ่มขายไปเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา นั่นเอง

    มารุต บูรณะเศรษฐกุล อดีตกรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เคยให้สัมภาษณ์กับ Marketeer ในช่วงที่ตลาดชาพร้อมดื่มเริ่มตกต่ำ ว่าจากนี้ไปตลาดชาพร้อมดื่มจะค่อยๆ ตกลงอย่างต่อเนื่องแล้วคัดกรอง

    เหลือแต่คนที่ซื้อไปบริโภคจริงๆ ไม่ใช่ซื้อแล้วโยนขวดทิ้งเพื่อเก็บฝามาลุ้นโชค เมื่อชาพร้อมดื่มลดอัตราความร้อนแรง “ตัน ภาสกรนที” เองก็ค่อยๆ ปรับตัว เพราะก่อนหน้านี้ก็ได้ลงทุนซื้อแบรนด์ “ไบเล่” และผลิตเครื่องดื่มชูกำลัง 247

เตรียมไว้เผื่อวันใดวันหนึ่งยอดขายชาพร้อมดื่มลดลง แต่ความเป็นจริง ณ วันนี้คือนอกจากยอดขายชาพร้อมดื่มอิชิตันจะลดลงแล้วนั้น เหล่าบรรดาเครื่องดื่มใหม่ๆ กลับไม่ได้มียอดขายอย่างที่คาดหวังไว้

ชมคลิป