นายไมเคิล จิตติวาณิชย์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด Google ประเทศไทย กล่าวว่าได้ร่วมกับ TNS วิจัยพฤติกรรมของผู้บริโภคในการรับชม YouTube (ยูทูป) ของคนไทยว่า แพลตฟอร์มวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย โดย 62 % ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตไทยใช้เวลาครึ่งหนึ่งในการออนไลน์กับยูทูป ทั้งนี้ คนไทย 83 % ระบุว่ายูทูปเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่พวกเขาชื่นชอบ, 81% ของคนไทยระบุว่ายูทูปคือที่แรกที่จะเข้าไปชมวิดีโอ, 61% ของคนไทยเลือกดูยูทูปมากกว่าโทรทัศน์ ขณะที่มี 11% ชอบดูโทรทัศน์มากกว่ายูทูป

นอกจากนี้ยังพบว่าระหว่างสัปดาห์คนไทยจะชมยูทูปมากกว่าโทรทัศน์ถึง 14 ชั่วโมงจาก 24 ชั่วโมง ทั้งนี้สรุปได้ว่ายูทูปเป็นสื่อหลักที่เข้าถึงผู้ชมมากกว่าสถานีโทรทัศน์ช่องใดช่องหนึ่ง คนไทยส่วนใหญ่ใช้ชีวิตออนไลน์และเกือบทั้งหมดเปิดยูทูปเพื่อชมวิดีโอ ซึ่งถือว่ายูทูปดึงดูดสายตาผู้ชมมากกว่าโทรทัศน์โดยเฉพาะในกลุ่มอายุต่ำกว่า 35 ปี นอกจากนี้ยังพบว่าผู้ใช้งานในต่างจังหวัดจะใช้ระยะเวลาในการรับชมผ่านยูทูปมากกว่าคนกรุงเทพฯ ส่วนหนึ่งน่าจะมาจากมีเวลาไม่เร่งรีบเหมือนคนในเมืองและไม่มีสิ่งรบกวน ทั้งนี้ ในทุกเดือนมีผู้คนทั่วโลกกว่า 1,000 ล้านคน เข้าชมยูทูปเพื่อความบันเทิง เพื่อหัวเราะ เพื่อเรียนรู้ และเพื่อค้นหาแรงบันดาลใจ โดยจำนวนชั่วโมงของเนื้อหาที่อัพโหลดบนยูทูปเพิ่มขึ้นทุกปีกว่า 75%

          “ไทยเป็นอันดับ 10 ในแง่จำนวนชั่วโมงที่มีการดูบนยูทูป โดยพฤติกรรมคนจะเข้าดูยูทูปโดยตรง 59% อีก 41% เข้าชมผ่านลิงค์จากที่ต่างๆ โดยเฉพาะจากโซเชียลมีเดีย โดยจุดเด่นของยูทูปที่เหนือกว่าแพลตฟอร์มอื่นคือความหลากหลายของคอนเทนท์และคุณภาพของคอนเทนท์ อีกทั้งยังรวมไปถึงฟังค์ชั่นที่ให้ผู้ชมสามารถกดข้ามโฆษณาที่เขาไม่อยากรับชมด้วย”